医药品牌保护策略.docVIP

医药品牌保护策略 　　 　　品牌保护，就是对品牌所有人、合法使用人的品牌（商标）实施各种保护措施， 　　以防止来直各方面的侵害和侵权行为。 　　中国自古有创业难，守业更难之说法，这句古训也同样适用于品牌的保护。因为在创品牌时，你是将别人看作追赶的目标，当成进攻的靶子。而自己的品牌一旦成为名牌后，就会成为别人追赶的目标和竞争的对象。在变幻莫测的医药市场上，我们常见一些颇有点名气的医药品牌悄然不知去向。造成医药品牌丧失的原因是多方面的，既有企业自身的原因，也有假冒等社会问题，既有来自国外的原因，也有来自国内的原因。保护品牌是一个长期过程，需要多方面的共同努力。 　　 　　自我保护 　　 　　在实践中，以预防为主的品牌自我保护是富有成效的保护手段。在品牌运营过程中，我们首先应强化品牌的自我保护意识。通常，医药品牌的自我保护从品牌的设计、注册、宣传、假冒侵权内部管理等方面进行。 　　 　　品牌设计 　　医药品牌的设计除了要注意遵循品牌具有暗示药品属性及品牌蕴含企业对消费者美好祝愿、关爱等设计原则外，还要注意品牌的独特性，这是在设计时能使品牌得到保护的重要措施。独特性强的品牌设计比无独特性或独特性差的品牌更易于与法律配合从而获得良好的保护效果。 　　在品牌设计中考虑到品牌保护，除了注意独特性以外，还要注意防伪技术（如激光全息图像防伪、荧光磷光防伪、金属隐形防伪、特种制样印刷防伪等）的灵活运用，从现实看品牌及包装的技术含量过低，使伪造者在仿制时轻易得手也是品牌利益遗失的重要成因。为此，企业在品牌设计中应研制开发、运用专业防伪技术。尽管这些方法治标不治本，但对于保护品牌和消费者权益是有一定效果的。 　　 　　商标注册 　　通常，品牌获得法律保护的前提是经过注册获得商标使用权，这就要求企业必须树立品牌并强化注册意识。在注册时为能有效做好预防工作企业应尽可能做到宽注册、广注册和多样化注册。 　　一标多品注册，也被形象地称为占位注册。商标占位注册有利于防止甚至能够杜绝竞争对手使用与自己的商标相同的商标生产经营其他类别的商品（本企业商标未注册的商品类别），以免在市场上引起混淆，减损品牌或商标的市场利益。也就是说，如果品牌注册范围过于狭窄就会为其他企业抢注留下余地，进而有可能影响自己品牌整体利益。 　　在品牌运营实践中，企业在对品牌进行注册时要坚持地域辐射原则，即品牌注册的区域要广泛，不能仅在某一个国家或地区注册，而应考虑在多个国家和地区注册，以获得该国或地区的法律保护。在这一点上，我国企业有很深刻的教训，如“蝴蝶”、“同仁堂”、“红塔山”、“竹叶青”等都因未能及时进行地域辐射注册，在开拓国际市场过程中，屡吃“闭门羹”。 　　 　　案例：“同仁堂”被日本抢注后失而复得 　　“同仁堂”创建于清朝康熙八年即公元1669年，至今已有330年的历史。“同仁堂”是饮誉海内外的著名老字号，作为商品商标和服务商标，以及作为清宫的御药房，体现了它与清朝宫廷的渊源联系。中医草药、中成药及各种饮片是中华民族的文化遗产。“同仁堂”不仅为企业获得了可观的利润，也为国家争来了诸多的荣誉。 　　然而，在颇信中医的日本，“同仁堂”药品已难寻芳踪，因为早在1983年以前“同仁堂”商标就在日本被他人抢注，所谓的“日本同仁堂”药品占据了日本市场，我国“同仁堂”药品要进入日本市场，要么以重金买回本属于自己的商标使用权，要么改头换面、重新易名、重新开拓市场，否则即为侵权而被诉诸法庭，对簿公堂。“同仁堂”及我国国民听到此事，无不震惊，惋惜之余又无可何。 　　幸亏在五年以后的1989年11月18日，国家商标局审定，确认了“同仁堂”为我国驰名商标，依据《保护工业产权巴黎公约》中关于“驰名商标特殊保护”的内容，将“同仁堂”被抢注的问题诉诸日本商标主管机关，使“同仁堂”商标在中国失而复得。 　　“吃一堑，长一智”，“同仁堂”已先后在美国、加拿大及东南亚一些国家或地区分别注册，1989年申请在商标国际注册马德里协定国家注册，成为我国第一个申请参加马德里协定注册的商标。这些注册，无疑为“同仁堂”商标在世界市场上知名度的扩大，争创世界驰名商标，奠定了良好的基础。 　　“同仁堂”作为驰名商标在日本被抢注可以失而复得，而诸多被抢注的知名品牌离驰名商标毕竟还有一段距离，能够享受“同仁堂”那种特殊待遇的毕竟不多。因此，商标的境外注册应引起我国医药界的高度重视，应将商标注册纳入整个企业的总体发展战略中去，努力提高商标国际注册和自我保护意识。 　　 　　防御商标注册 　　作为品牌保护的一种手段，多样化注册实际是防御商标问题。所谓防御商标注册，就是指企业为了防止他人侵犯商标专用权而在同一商品上申请注册两个以上的近似商标的行为。注册获准的多个近似商标一个为正商标，其