周礼村落民俗旅游SWOT分析.docVIP

周礼村落民俗旅游SWOT分析 　　周礼村落被誉为陕西民俗旅游第一村。运用SWOT分析，对周礼村落乡村旅游发展的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机遇（Opportunities）和威胁（Threats）进行全面分析可以发现，民俗旅游经过多年的快速发展，也带来了许多问题，表现为同质化的竞争，与当地文化资源特色没有切合度，嵌入痕迹明显，商业气息太浓等。未来的民俗旅游，应该回归以文化为灵魂，体现传统文化、建筑文化、乡土文化、宗教文化等优势，让人们产生心灵的共振。 　　近年来，随着我国经济水平的持续增长和旅游产业的不断发展，旅游业也呈现出由过去的名山大川旅游景点火热逐渐转向乡村民俗旅游流行的趋势。村落民俗旅游已经成为旅游行业中最具潜力的一部分，[1]越来越多的人?榱朔潘缮硇摹⑿菹杏槔帧⑻逖樽钫媸档姆缤寥饲榈较绱迦ヂ糜畏潘桑?于是形成了具有不同文化特点的民俗旅游热门区域。周礼村落民俗旅游就是其中之一。 　　周礼村落的民俗旅游最早可以追溯到上世纪90年代末期，经过二十年的发展取得了不俗的成果。了解周礼村落发展的优势、劣势、机遇、威胁，对周礼村落民俗旅游的发展有着巨大的意义。[2] 　　优势（Strengths） 　　1、资源优势明显 　　周礼村落隶属于陕西省宝鸡市岐山县凤鸣镇。《竹书纪年》中的记载：“文王梦日月著其身，又?|?N鸣于岐山。”?|?N即凤凰，相传当年有凤凰栖息于此鸣叫，因得名“凤鸣岐山”。商朝小乙二十六年，周文王率领部落迁徙至此，并以此为基地不断发展壮大，最终一统华夏成立了历史上最悠久、影响最深远的朝代――周朝。周礼村落北临国家4A级旅游景区――周公庙风景名胜区和周王室大墓群遗址，南有始建于隋唐年间的道教名观资福宫，中有仓颉庙，岐周路贯村而过，“凤鸣朝阳”、“周邸治泉”、“古塔凌空”、“资福烟霞”、“召伯甘棠”岐山八景中的五景分布在村落周围，自然形成旅游通道。 　　周礼村落得天独厚的资源优势，使秀美的自然景观和丰富的历史文化景观融为一体，这是很多地区无法比拟的。 　　2、区位优势明显 　　位于关中平原西部的周礼村落占据岐山县中心区域，距省会西安仅140公里，离甘肃副中心天水230公里，是关中-天水经济区的中心地带，具有很强的辐射性。104省道和107省道距村落不足5公里，火车站岐山站和蔡家坡站也分别离村落20余公里，西宝高铁路过于此，而且开通了专门的旅游专项高铁。村落带具有明显的区位交通优势，若能充分利用其区位优势，必将带来巨大经济效益。 　　3、知名度日益提升 　　周礼村落的民俗旅游早在1997年就开始兴起，至今已有二十年时间，已经形成了一定的知名度。村落是岐山臊子面的发源地，被中华烹饪协会认定为“中国臊子面之乡”。村落以臊子面为品牌，每年会举行“民俗美食节”、“臊子面大赛”、“周公家宴”等美食活动。村落依托于周文化发源地这一独特优势，大力弘扬周文化，质朴的民风，包容的品性，仁爱的品质使村落处处充满着强烈的文化气息，被中国民间文艺家协会评定为“中国礼仪文化之乡”。多年来，在当地政府的不断努力和媒体的不断宣传下，周礼村落成为公认的“陕西民俗旅游第一村”。 　　劣势（Weaknesses） 　　1、旅游季节性过强 　　乡村民俗旅游与城市旅游不同的一个特点就是季节性很强，这就造成了旺季过旺，游客过于集中，生态环境过载，服务水平也无法达到游客需求。另一方面，淡季又过淡，在漫长的淡季时节，旅游设施闲置，人员闲散，有的接待户甚至不得不停业。周礼村落民俗旅游的主要客源来自关中周边各城市，旅游发展呈现明显的季节性现象，出游意愿集中在春季的四五月以及秋季的九十月，此阶段天气好，乡村景色迷人，人满为患，旅游设施供不应求；而一般在寒冷冬季和炎热的夏季，尤其是雾霾严重的时候，游客出游的次数就非常少。此外，旅游方式以周末自驾游居多，但也是天气好的周末人头攒动，除此之外景点门可罗雀，旅游设施闲置，场面冷清根本无法和周末游人如织相比。这种淡旺季天壤地别的客源量会导致服务质量严重下降，从而降低游客旅游的欲望，恶化游客对旅游目的地的印象。 　　2、旅游从业人员的专业素质有待提高 　　在周礼村落，尽管发展民俗旅游已经有二十年的历史了，但村民和接待户对乡村旅游还没有一个统一全面的认识，接待户对乡村旅游的认识还停留在一般的商业或旅游模式，只注重通过资金投入建设，却不注意对原生态环境保护和民俗传统文化的保护发掘，进而使得乡村旅游失去特色和后续的发展潜力。同时，由于民俗旅游从业者大多是当地村民，对于服务行业了解有限，服务意识不强，专业素养也需一定时间的专门培养。[3]愉快的旅游经历，离不开优质的服务。目前，当地村民是周礼村民俗旅游工作人员的主力军，他们普遍文化水平不高，且缺乏服务理念以及系统的岗位培训，只是注