成为全球成长速度最快的设计品牌,来自丹麦 HAY 做了什么？.pdfVIP

成成为为全全球球成成长长速速度度最最快快的的设设计计品品牌牌，，来来自自丹丹麦麦的的 HAY 做做了了 什什么么？？ 丹麦家具设计品牌 HAY 在 Instagram 上有 28.9 万人的 注，对比 MUJI 的 10.7 万人 和 IKEA 最受 注的美国号 51.5 万人，它恰好在中间。也许你并不熟悉这个牌子，但 它的六角形铁盘、花瓣形状的文件夹、栅栏长椅、蓝色的无刻度时钟总有那么一点似 曾相识。 KALEIDO by C ara Von Zweigbergk PLISSÉ by HAY Bourou ec 过去一年，我们报道过很多 HAY 开设 pop up shop 的新闻或者新出的单品。与多数北 欧家居品牌一样，它有着简洁实用的特征，但五彩的配色让它显得明亮活泼，已经不 是传统认识里“冷淡”的北欧风，如果你去过它的实体店就会发现，它有非常多门类的 小型配件。 从价格来看，这也是处于中间位置的品牌。我们来看丹麦官网上的三个例子，普通软 面抄的售价 39 DKK，SHANE SCHNECK 设计的挂钟售价 599 DKK，小型咖啡桌的 售价 1099 DKK （分别相当于人民币 37 元、564 元、1035 元），总体比宜家贵，但也 是大众化的价格。从国内消费来看，它的价格不算便宜，但也算不上高端奢侈品，接 近 MUJI 在国内市场的定价。如果再考虑到它背后的设计师，比如与之合作的 Ronan Erwan Bourou ec 、Scho ten Baijings、Sebastian Wrong，这个价格就变得没有那 么难接受。在 HAY看来，与知名设计师合作，再将价格控制到大众可接受的范围销 售是这个品牌成立的出发点。 软面抄 by HAY 挂钟 by SHANE SCHNECK 咖啡桌 by Thomas Bentzen HAY 成立于 2002 年，有三位创始人，一对年轻夫妇 Ro f Mette Hay 和 Troe s Ho ch Pov sen。Troe s Ho ch Pov sen 是 Bestse er （绫致）的创始人，就是 On y、Jack Jones、 Vero Moda 等服饰品牌的母公司。他在一次停车场的家具展示中被 Ro f Hay 别出心裁的展示方式吸引，随后与 Ro f Hay 夫妇共同成立了家具品牌 Hay。Troe s Ho ch Pov sen 当时已经 53 岁了，Bestse er 也由其子 Anders Ho ch Pov sen 接任。他 的角色更像是幕后提意见者，几乎从不直接参与 HAY 的日常事务，但后来 HAY 在 国际上的快速发展可以看到 Troe s Ho ch Pov sen 的经验和人脉。 Ro f Hay 其实是学商业出身的，曾为 Paustian 和 Gubi 等丹麦老牌家具公司做销售工 作。在 Gubi 工作期间代理意大利高端设计品牌 Cappe ini ，他发现真正懂得欣赏 Cappe ini 的人并不能承担它高昂的价格，而买走它们的人只会选择传统的保守样 式。那些无力购买奢侈品，却希望获得好的设计的人不得不选择宜家，虽然廉价，却 没有真正的风格和好的设计。 Ro f Hay 和妻子 Mette Hay 认为，在小批量的高定与大 众之间存有一个存在于中间的空缺，这也是他们创立的出发点和所看重的市场。 这与绫致旗下的服饰品牌的定位也是一致的，On y、Jack Jones、Vero Moda 这些品 牌都宣称优质廉价，直接指向都市生活的年轻人，即无力购买昂贵的品牌又追求有品 质的生活的人。反过来看 HAY 的家具，活泼的造型，明亮的颜色和一些巧妙的构思 也是贴近年轻人口味的产品。 HAY 的确非常重视配件设计，官网里贴出的家具 （furniture）和配件 （accessories rugs）这两类大类里，前者有 66 种，而后者达到了 156 种 （实际情况有出入），包括 装饰、玩具、办公用品、厨房用品、纺织品、地毯等 10 个小类。主管配件设计 Mette Hay （Ro f Hay 主管家具设计）在 2013 年接受 core77 网站的采访中说：“设计正在向 这些日常用品靠近，你能在我们这里买到一个好的橡皮擦、一支铅笔或者几张便签 纸……这些小的物品通常没有一个好的设计，但这正是我们想做的。” 文具设计可以细致到指头大小的橡皮擦，而将动物面具