医药广告学第二章医药广告的活动基础.ppt

4、“诉诸理性”和“诉诸感情” 摆事实，讲道理 营造某种气氛或者感情色彩来打动 5、采用图像 （1）图像可以吸引受众的注意 （2）增进受众对传播内容的了解 1、恶心减肥 2、奥迪标志 3、神奇枇杷止咳 4、都是钻石惹的祸 5、will u marry me 宏观环境： 巨大社会力量,人口、经济、政治、法律、自然地理、社会文化 微观环境——直接营销环境 宏观环境——间接营销环境 直接营销环境受制于间接营销环境 （4）广告主的形象、产品的形象、目标消费者的特性和心理决定着医药广告的诉求方式； 6、/play.php?pid=77847 7、/play.php?pid=55448 8、/play.php?pid=87832 （2）明确产品定位，修正广告主的定位策 （3）帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略； 13、 /play.php?pid=45672 （4）进行创造性地媒介选择和组合； 二、广告策划中的文化表现 （一）广告创作中传统文化的表现 21、/u34/v_MjEzNTk0NzE.html 22、/v_show/id_XNTI1ODE4OTY=.html （2）重义轻利的价值观 28、/play.php?pid=75883 （3）重情的道德观 29、/play.php?pid=87843 （4）含蓄