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国人海外购药对国内医药行业影响分析 　　近年来，我国医药行业飞速发展，大部分医药产品的质量和档次与国外同类产品相比毫不逊色。然而，一些国外药品售价更为便宜，质量更有保证，品牌影响力更大，且国人一直对国外药品存在盲目追捧心理。在此情形下，国人出境旅游采购或通过跨境电商平台购买国外医药成为时尚，乃至有中国游客疯狂采购日本产“汉方制剂”的局面。国人所购买的海外医药，不排除其中一些药品为国内急需且无法生产的特效药，然大部分药品为普通药品，且国内同类产品质量不差。显然，此种现象导致国内药品购买力大量外流，不利于我国医药市场的健康发展和国产药物的品牌声誉建设，在一定程度上制约了国内医药产业的发展，同时也会倒逼国内医药行业提高质量、注重形象、培育品牌，促成国内医药行业的提档升级。 　　一、国人海外购买药品现状分析 　　（一）国人海外购药呈增长趋势 　　民众收入水平的提高、对外开放程度的加深和人民币升值等因素为国人海外购药提供了基本条件。同时，人们对国产药的认识和国内药品市场的特点也成为国人购买海外药品的重要原因。近年来，民众出境旅游采购、借助电商代购、委托亲朋好友出国捎购海外药品蔚然成风，购药渠道呈现出多样化，购药规模与日递增，种类不断扩大，既包括国内无法生产或质量稍差的抗癌药等特效药，也包括感冒药、创可贴等基本生活药需品。民众出境旅游购药和委托亲朋好友购买数据分散，难以统计。然而，海外购药发展速度可通过近年我国海外代购的快速发展略窥一斑。据新闻网数据显示，2013年时，我国海外代购规模为700亿元，2014年增加到1500亿元，预计2018年将达到10000亿元。在海外代购商品中，除奢侈品和基本生活品外，以化妆品、药品和孕婴产品为大宗。其中，药品所占比重约为10%。可见，目前，我国每年仅通过海代、海淘等代购平台购买的药品便高达数百亿元。若加上其他途径购买的海外药品，其规模当更大。 　　（二）境外旅游购药是主流方式，药品最受国人热衷 　　目前，国人海外直接购药的目标国家主要为日本、韩国和印度等。有的是专门到海外购药，有的则是到海外旅游时顺便买回，其中旅游附买占很大比例。除了奢侈品和景区出售的旅游纪念品外，药品、奶粉、纸尿裤、坐便凳、电饭煲等日用品也进入了旅游者的视线。药品是海外旅游的国人热衷购买的大宗商品，虽然购买的大多并非国内不能生产的特效药，但日本、韩国、香港所产的，不仅质量高，品牌好，而且设计感强，注重消费者的使用体验，说明书可让人明明白白，很能让人产生购买欲望。日本小林制药公司2016年2月份发布消息称，去年小林制药产多款产品被中国游客扫购一空，去年该公司销售额同比增长5倍。日本其他制药企业产“汉方制剂”也因中国游客扫购而利润大涨。日本电视台调查显示，2015年春节10天之中，45万中国游客的60亿元人民币消费总量中，医药品消费规模排名第一，交易数量达到3892件。 　　（三）以跨境电商平台购买药品正在兴起 　　相比于庞大的人口基数，有机会出国的国人还是少数，且有能力出国的人也未必有机会去所需药品出产国直接购买。然而，国人对海外医药的需求却呈现出大众化趋势。为满足无法出国的国人对海外药品的需求，“海代”、“海淘”等跨境电商购药平台应运而生。据PayPal和调研公司Ipsos发布的第二届全球跨境贸易数据显示，中国2015年网购消费者中，有35%消费者通过“海淘”购买过商品，跨境业务已经成为电商的一个重要部分。在庞大的市场需求推动下，我国从事海外药品网络代购的商家不下几千家。另外，随着狗、猫、鸟、鱼等宠物以及鸡、猪、牛、羊等牲畜养殖数量的增长，很多宠物主人和养殖企业也开始通过“海代”、“海淘”跨境电商平台代购宠物和牲畜等动物用药。这些兽药，既有国内不能生产的特效药，也有国内虽能生产但价格畸高的药品，还有些是国外性价比更好，品牌质量更有保障的药品。 　　二、国人海外购药对国内医药行业的影响 　　（一）导致国内医药行业购买力外流 　　目前，我国生物制药产业颇具规模，却存在产业集中度低、自主创新能力不足和技术水平不高等瓶颈。在跨境旅游中采购外国药品必然导致我国医药行业消费市场相对萎缩。据统计，截至2015年5月底，我国原料药生产企业1897家，制剂生产企业4046家，拥有药品生产许可证的企业数量超过7700家。2015年1到10月，中国药企实现工业总产值28842亿元，同比增长11.8%。目前，国人海外扫购医药的具体数量和交易金额虽无明确统计，但在国人的赴日扫货热潮中，医药产品的交易数量和交易规模居于首位。除日本外，美国、欧盟、澳大利亚等国家和地区也是国人海外扫购的热点地区，而药品一直居于重要位置。显然，在人民币升值带来的海外扫购潮流中，国人海外药品采购不仅频繁，且规模巨大。国人采购海外药品必然导致国内医药市场受到冲击