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摔倒老人无人搀扶 2011年9月2日上海一老翁于本市尚文路中华路口摔倒，鼻子中血流出污染满面，却无人敢上前施救，10分钟后才有人报警，幸被120送医院；二是9月2日上午，武汉一位88岁老人摔倒后无人敢扶，致其窒息身亡。（参见2011年9月3日、4日《东方早报》） 与此同时，近日又报道了几起因施救老人而招麻烦的事件：一是天津许云鹤案，据称许云鹤驾车见老人王秀芝翻越护栏摔倒，下车去扶，王秀芝遂向法院控告是许云鹤所“撞”，今年6月16日天津一法院判许云鹤有责，赔偿10万多元；二是8月28日武汉一骑电动车胡师傅在路上扶起一位摔倒的8旬老太，老太赖是胡所撞，幸有人证明胡师傅清白，胡得已脱身；三是8月26日南通一公交司机殷红彬见一老太摔倒路上，下车搀扶，老太反诬是殷车子所撞，诉诸警方，后因殷红彬车前有探头录像，证明其未撞老太，遂倖免民事案之累，事后，老太儿子终向司机送锦旗“感谢”。 小悦悦事件 2011年10月13日下午5时30分，一出惨剧发生在佛山南海黄岐广佛五金城：年仅两岁的女童小悦悦走在巷子里，被一辆面包车两次碾压，几分钟后又被一小货柜车碾过。让人难以理解的是，七分钟内在女童身边经过的十八个路人，竟然对此不闻不问。最后，一位捡垃圾的阿姨陈贤妹把小悦悦抱到路边并找到她的妈妈。小悦悦在广州军区陆军总医院重症监护室，脑干反射消失，已接近脑死亡。2011年10月21日，小悦悦经医院全力抢救无效，在零时32分离世。 郭美美微博炫富 2011年6月21日，新浪微博上一个名叫“郭美美Baby”的网友颇受关注，这个自称“住大别墅，开玛莎拉蒂”的20岁女孩，其认证身份居然是“中国红十字会商业总经理”，其真实身份也众说纷纭，有网友称她是中国红十字会副会长郭长江的女儿，由此引发很多网友对中国红十字会的非议。 三、广告主题 时代的进步推动着观念的更新随着社会主义现代化的发展，社会生活巨大而深刻的变化赋予诚信这一传统美德日益丰富的时代内容，也促使人们对诚信的理解从伦理道德的范畴提升到制度建设的层面，诚信不仅是一种品行，更是一种责任；不仅是一种道义，更是一种准则；不仅是一种誉更是一种资源，就个人而言，诚信是高尚的人格力量；就企业而言，诚信是宝贵的无形资产；就社会而言，诚信是正常生产生活的秩序；就国家而言，诚信是良好的国际形象。 四、目标对象 1.广大受众 2.青少年 3.商人及其机关公务人员 五、广告区域 全国各地 六、广告创意 电视广告一： 1.一个天真无邪的小孩穿过一条古老的小巷，手里拿着酱油瓶蹦蹦跳跳的向商店跑去。（背景音乐为欢快的音乐） 2.跑进商店，打了一斤酱油，付完钱之后，高兴的往家走去。走到路上发现售货员多找了钱，小孩看了一下，然后原路返回把多找的钱还给了售货员。（背景音乐换为一分钱） 3.售货员很开心的笑了，摸了摸小孩的头，夸了小孩。然后小孩开心的回家了。售货员微笑的看着小孩消失在人海中。（画面结束，出现广告语：一份诚信，一份真心。我的中国梦！） 商业广告二： 1.画面出现一个天平，天平的一端是尔虞我诈，欺骗，不诚信等字，另一端是诚信两个字。 2.在诚信这端画面的上面出现一行字：我不想“减肥”。 平面广告三： 1.画面底色为白色，然后出现一个等式：产品+诚信=收益。其他字体颜色为黑色，诚信两字字体加大，颜色为红色。 七、媒介选择 1.电视广告 2.网络 3.报纸报刊 八、诚信缺失的治理措施 社会缺乏诚信就像自然缺乏空气一样，使我们的社会“呼吸”困难，当下的中国，当务之急是需要增添诚信这种新鲜空气。诚信是社会关系的润滑剂，社会有了诚信，人际关系、群际关系才能运转，和谐社会才能构建。因此，治理当下社会的诚信缺失，即诚信建设是一个重要的、基础性的战略工程。 　　诚信缺失的治理措施包括治本和治标两个层面，治本措施所需时间长，见效慢，效果持久；治标措施所需时间短，见效快，效果短暂。因此诚信建设工程可先修补、后建构，这是社会治理的一般程序。只有维持好现存秩序，才能开始新秩序的建构。 　　从治标的角度来看，要治理当前社会的诚信缺失，可以采取以下措施：第一，寻找诚信的“种子”，大面积地“播种”诚信，用诚信“繁殖”诚信，可以采取商鞅“立木为信”的方法，使个体恢复对诚信的正确认知和行动信心；第二，制度要讲诚信，奖励诚信个体，用诚信唤起诚信，以便恢复人对制度的信任 最后上升为社会对政府的信任；第三，开设社区道德法庭，用舆论力量导人向善，批评、惩罚缺乏诚信之个体，在全社会形成人人宣讲诚信、践行诚信的向善社会氛围；第四，在个体层面，个人是诚信责任的唯一承担者，不要