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王唯——农运会策划方案
南阳人的大福祉,新经济的核引擎
2012农民运动会,打造一个2000亿的全新南阳
?????? 农运会经济将会给每一个南阳人的生活带来怎样的机遇?目前农运会各项筹备工作已进入紧张的倒计时攻坚阶段,在经验和财力不足的现实情况下,南阳人民如何珍惜千载难逢的机遇,精心谋划,实现超越,办好第七届全国农民运动会?
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核心提示
?????? 2012年全国农运会不仅是南阳有史以来第一次,而且是河南省建国以来承办的最高级别体育赛事。日益临近的农运会将会给有着1100人口的承办地--南阳,带来什麽样的变化?农运会经济将会给每一个南阳人的生活带来怎样的机遇?目前农运会各项筹备工作已进入紧张的倒计时攻坚阶段,在经验和财力不足的现实情况下,南阳人民如何珍惜千载难逢的机遇,精心谋划,实现超越,办好第七届全国农民运动会,
?? ◇? 观点之一:农运会---南阳营销城市的核动力
?????? 城市如同一个企业,需要对城市进行定位、形象设计、包装、宣传、推广、营销等等,才能建立城市的品牌知名度,形成城市品牌效应,成为城市建设中最关键的一个环节。
?????? 城市营销与宣传的形式多种多样,以体育和活动则是最普遍和最有效的途径,如汉城(首尔)、悉尼和北京市都是通过奥运会的举办,提升城市的形象和竞争力,成为世界级的城市;上海则通过2010世博会,成为世界城市的焦点,吸引世界各国的目光和投资;瑞士日内瓦、海南博鳌则是会议和会展城市营销的典范,以举办世界影响力的会议经济模式,迅速提升了城市的知名度和竞争力,并且成为了城市的一个标志性活动。
对于城市而言,选择营销模式与定位是紧密相关的,关联度越高,延伸性越强,则有利于城市品牌的建立。
一、南阳城市策划的系统流程
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城市定位
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城市个性
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城市主题
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城市产业链
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城市软件
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城市形象设计
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城市拉动力
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城市传播
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城市管理
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城市经营
?????? 城市策划并不是凭空想象出来的,它是基于一定的资源条件和发展需要所进行的。首先策划要有一个整合策划的因子即有一个资源整合的平台。只有这样才能有助于城市经营者,根据策划的需要,有效的分析从出周边资源的价值。从而明确城市的定位和主题,把握住城市的个性,制定出产业发展的政策,打造出城市的软件,并形成一套经营和管理城市的流程和方法,把资源放进具体的产业和活动中去发挥作用
?南阳城市策划的系统流程
?????? 通过农运会的举办,使南阳市建立良好的城市品牌形象,使南阳市的投资环境成为中原地区最佳城市,吸引全球企业的投资。
1、超越前六届:办一届有南阳人文印记的精彩盛会
????? 将本届农运会办成历届农运会最具影响力的农民运动与欢乐盛会,在参赛规模、影响力指数、精彩指数、科技指数、人气指数、品牌指数等方面,都将超过以往任何一届。
2、创造农运经济模式:创新模式,实现2000亿的产业效应。
?????? 通过农运会的举办,使南阳市建立良好的城市品牌形象,使南阳市的投资环境成为中原地区最佳城市,全力整合全市13县市区资源,打造“全球华商投资洽谈会----全球华商工业园”、“中华药谷—世界中医药产业园”吸引全球企业的投资。
3、营销南阳:打造“世界的南阳”新形象。
?????? 通过农运会,使国内超过80%的人知道南阳市形象,并了解到南阳市的人文、地理、资源、环境、经济;10%的外国人向往南阳,选择到南阳旅游、工作、居住。
4、吸引世界500强企业关注南阳,主动投资南阳。
5、吸引中国500强企业中超过20家到南阳投资项目。
6、打响文化旅游创意产业,实现南阳产业战略升级,提升南阳在中原城市群中的极地地位与聚合效应。
?加快南阳市汉画、汉陶狗、南阳独玉、五圣等文化产业开发,将南阳市的文化创意产业发展推向新的高峰。
7、打亮几个全国叫得响的旅游名片
????????? 将南阳的“八圣”:张衡、张仲景、范蠡、姜太公、诸葛亮、牛郎与织女(情圣)、盘古(祖)、齐天大圣(《西游记》摇篮)进一步推向全世界,成为南阳市最亮的旅游名片。
8、绿色农业+创意农业
?????? 南阳市是我国最重要的农业生产基地,是著名的“中原粮仓”,在现有的农业发展基础上,大力发展绿色农业,生态农业,对农业市场进行细分,发展具有高附加值的产业模式。
陈放观点之二:农运会“三阶段,三步走理论”打造全新南阳
??????北京奥运会从申办到举办历时将近10年。同样道理,农运会绝不仅仅是7—10天的赛事,“申办—创办—举办—后农运”构成了农运会经济全过程。农运会不仅仅是南阳市人民的一件大事,而应该是全河南省、全国乃至全球的一次农民体育运动盛会。不但要增加更多的全国民俗元素,还可以邀请国外的农民,如日本、美国、加拿大、德国等国家的农民到南阳观摩、参与、表演等,是农运会成为全球农
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