王唯——农运会策划方案.docx

南阳人的大福祉，新经济的核引擎 2012农民运动会，打造一个2000亿的全新南阳 ?????? 农运会经济将会给每一个南阳人的生活带来怎样的机遇？目前农运会各项筹备工作已进入紧张的倒计时攻坚阶段，在经验和财力不足的现实情况下，南阳人民如何珍惜千载难逢的机遇，精心谋划，实现超越，办好第七届全国农民运动会? ? ????? ? ?????? 核心提示 ?????? 2012年全国农运会不仅是南阳有史以来第一次，而且是河南省建国以来承办的最高级别体育赛事。日益临近的农运会将会给有着1100人口的承办地--南阳，带来什麽样的变化？农运会经济将会给每一个南阳人的生活带来怎样的机遇？目前农运会各项筹备工作已进入紧张的倒计时攻坚阶段，在经验和财力不足的现实情况下，南阳人民如何珍惜千载难逢的机遇，精心谋划，实现超越，办好第七届全国农民运动会， ?? ◇? 观点之一：农运会---南阳营销城市的核动力 ?????? 城市如同一个企业，需要对城市进行定位、形象设计、包装、宣传、推广、营销等等，才能建立城市的品牌知名度，形成城市品牌效应，成为城市建设中最关键的一个环节。 ?????? 城市营销与宣传的形式多种多样，以体育和活动则是最普遍和最有效的途径，如汉城（首尔）、悉尼和北京市都是通过奥运会的举办，提升城市的形象和竞争力，成为世界级的城市；上海则通过2010世博会，成为世界城市的焦点，吸引世界各国的目光和投资；瑞士日内瓦、海南博鳌则是会议和会展城市营销的典范，以举办世界影响力的会议经济模式，迅速提升了城市的知名度和竞争力，并且成为了城市的一个标志性活动。 对于城市而言，选择营销模式与定位是紧密相关的，关联度越高，延伸性越强，则有利于城市品牌的建立。 一、南阳城市策划的系统流程 ? 城市定位 ? 城市个性 ? 城市主题 ? 城市产业链 ? 城市软件 ? 城市形象设计 ? 城市拉动力 ? 城市传播 ? 城市管理 ? 城市经营 ?????? 城市策划并不是凭空想象出来的，它是基于一定的资源条件和发展需要所进行的。首先策划要有一个整合策划的因子即有一个资源整合的平台。只有这样才能有助于城市经营者，根据策划的需要，有效的分析从出周边资源的价值。从而明确城市的定位和主题，把握住城市的个性，制定出产业发展的政策，打造出城市的软件，并形成一套经营和管理城市的流程和方法，把资源放进具体的产业和活动中去发挥作用 ?南阳城市策划的系统流程 ?????? 通过农运会的举办，使南阳市建立良好的城市品牌形象，使南阳市的投资环境成为中原地区最佳城市，吸引全球企业的投资。 1、超越前六届：办一届有南阳人文印记的精彩盛会 ????? 将本届农运会办成历届农运会最具影响力的农民运动与欢乐盛会，在参赛规模、影响力指数、精彩指数、科技指数、人气指数、品牌指数等方面，都将超过以往任何一届。 2、创造农运经济模式：创新模式，实现2000亿的产业效应。 ?????? 通过农运会的举办，使南阳市建立良好的城市品牌形象，使南阳市的投资环境成为中原地区最佳城市，全力整合全市13县市区资源，打造“全球华商投资洽谈会----全球华商工业园”、“中华药谷—世界中医药产业园”吸引全球企业的投资。 3、营销南阳：打造“世界的南阳”新形象。 ?????? 通过农运会，使国内超过80%的人知道南阳市形象，并了解到南阳市的人文、地理、资源、环境、经济；10%的外国人向往南阳，选择到南阳旅游、工作、居住。 4、吸引世界500强企业关注南阳，主动投资南阳。 5、吸引中国500强企业中超过20家到南阳投资项目。 6、打响文化旅游创意产业，实现南阳产业战略升级，提升南阳在中原城市群中的极地地位与聚合效应。 ?加快南阳市汉画、汉陶狗、南阳独玉、五圣等文化产业开发，将南阳市的文化创意产业发展推向新的高峰。 7、打亮几个全国叫得响的旅游名片 ????????? 将南阳的“八圣”：张衡、张仲景、范蠡、姜太公、诸葛亮、牛郎与织女（情圣）、盘古（祖）、齐天大圣（《西游记》摇篮）进一步推向全世界，成为南阳市最亮的旅游名片。 8、绿色农业+创意农业 ?????? 南阳市是我国最重要的农业生产基地，是著名的“中原粮仓”，在现有的农业发展基础上，大力发展绿色农业，生态农业，对农业市场进行细分，发展具有高附加值的产业模式。 陈放观点之二：农运会“三阶段，三步走理论”打造全新南阳 ??????北京奥运会从申办到举办历时将近10年。同样道理，农运会绝不仅仅是7—10天的赛事，“申办—创办—举办—后农运”构成了农运会经济全过程。农运会不仅仅是南阳市人民的一件大事，而应该是全河南省、全国乃至全球的一次农民体育运动盛会。不但要增加更多的全国民俗元素，还可以邀请国外的农民，如日本、美国、加拿大、德国等国家的农民到南阳观摩、参与、表演等，是农运会成为全球农