金乌炭整合营销传播方案课件.pptVIP

针对性传播 传播策略： 1、平面媒体选择：《CHINA DAILY》《参 考消息》《人民日报》等中央媒体，配合各 地方及媒体新闻版面报道。 2、网络媒体选择：新浪、雅虎等门户网站新 闻频道传播，配合百度、MSN等办公常用网站 主动式新闻递送。 3、电视媒体：CCTV4、CCTV5等包括新闻 联播在内的新闻媒体报道，配合地方电视台报道 炭雕福娃“惊现”奥运礼品市场 活动 2 传播主题： 《奥运商品市场再掀热潮，福娃炭雕产品遭国内收藏家抢购》 《长沙文象环保建造巨型福娃炭雕献礼北京奥运》 办公市场攻略 1、针对性活动 2、针对性传播 C 针对性活动 文象金乌炭走进世界500强 主题：世界500强企业办公空间健康问题论坛 参与方：世界500强企业中国公司行政部高管 主办方：中国室内环境监测委员会 协办方：长沙文象环保 主要议题：中国办公环境恶化对企业的影响 活动内容：象领导向各公司行政高管赠送炭雕产品，会后一周内团体订购企业，可享受高折扣优惠。 效果评估： 1、在办公领域一举打开市场，直接提高销售额 2、品牌美誉度蜚声业界 针对性传播 文象金乌炭走进世界500强 传播策略： 1、平面媒体选择：《经济观察报》《21世纪 经济报道》等企业高层青睐的权威财经类媒体， 配合各地媒体财经版面报道 2、网络媒体选择：新浪财经、搜狐财经、雅 虎财经等门户网站专栏报道，配合网络全面转 载风暴，激发轰动效应 传播主题： 《炭雕黑马，横扫世界500强》 《为世界500强“净肺”，长沙文象助推“绿色办公”计划》 交通市场攻略 1、针对性活动 2、针对性传播 D 针对性活动 中国百大车友会串联行动 活动介绍： 活动时间：2007年“5.1”、“10.1”、“春节”长假 参与方：全国各地车友会 活动主题：清新空气，健康心情 活动方式：全国各车友会打破一直以来各自行动的 惯例，在假期组织共同的自驾游活动， 并将金乌炭产品悬挂在每辆车内，在到 达目的地后集中讲解金乌炭车内产品的 净化原理，并对车友会成员予以特别折 扣优惠 效果评估： 1、有效利用人际传播对于汽车市场的影响力，扩大知名度 2、能够协助终端打开各地汽车市场 针对性传播 中国百大车友会串联行动 传播策略： 1、利用车友会传播资源：各个车友会都得到了汽车 企业的传播支持，只要结合恰当就能让这些汽车企业 可观的传播资源和资金为我们服务 2、文象自主传播：全国各都市类报纸媒体汽车版面 报道，配合各城市电视台汽车栏目专题节目报道，此 外由新浪汽车、车友网等网站对活动进行全程视频录 像并在网站上播出 传播主题： 《长沙文象环保主持“车林大会”，车内污染问题引发全国关注》 《金乌炭杯中国最大规模车友串联行动“正在进行时”》 服务场所攻略 1、针对性活动 2、针对性传播 D * 生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 * 金乌炭公关传播方案 方案目录 推广策略 推广活动 线上传播 线下促销 PART Ⅰ PARTⅡ PARTⅢ PARTⅣ 推 广 策略 PART Ⅰ 市场分析 市场特征分析 市场 现状 1 2 3 4 5 6 7 8 空气净化 市场巨大 行业尚无 统一标准 净化与 检测结合 行业尚无 领导品牌 竞争对手 多元化 行业传播 方式单一 礼品消费 成为热点 避害诉求 引导消费 市场调研结论 调研方式及地点 1. 调研方式： 以企业身份：对消费者进行随机抽样调查 以消费者身份：对销售点进行固定样本连续调查（初次） 主要调研地点： 城外城家居广场销售点、玉泉营东方家园销售点 王府井晨曦百货东方店、当代商城销售点 国贸店、赛特店、中关村店、金源时代-居然之家店 大钟寺蓝景丽家店、北京城乡购物中心店，等10家 市场调研结论 调研结论——1 高端卖场销售更优 2. 国贸等高端卖场销售状况和问询频 次明显好于低端卖场 市场调研结论 调研结论——2 办公、礼品为最大销售市场 2. 办公用品市场和礼品市场是金乌炭雕 的最大销售市场 市场调研结论 调研结论——3 价格高是最大购买障碍 2. 价格高是消费者对金乌炭雕产品进行 购买的最大障碍，而对其净化效果的 疑虑是第二大购买障碍 市场调研结论 调研结论——4 新居、新车是最大潜在市场 2. 新居、新车市场巨大，但因为进入难 度也相对较大，周期较长因此是最大 的潜在市场