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《金融营销学》实验课程教学教案 实验项目一：商业银行战略创新现状考察 实验类型 综合性实验 实验目的 （1）通过实践活动提高学生运用专业知识分析问题、归纳问题、解决问题的能力。 （2）培养学生开展市场营销调研特别是分析市场现象的基本技能与实践能力。 （3）了解商业银行改革开放以来已经后正在实施的战略创新举措有哪些并深刻认识作为一个金融营销工作者面对这种变革应具备怎样的素质与技能。 （4）加深对商业银行战略创新的感性认识及对营销理论生活原型的还原能力。 （5）提高学生了解、分析、运用金融营销理论与方法开展具体工作的能力。 实验内容与要求 （1）走访、观摩原四大国有银行、新兴股份制银行及国外银行在沪营业网点的营业场所，并借助其它信息手段，初步了解商业银行的服务环境、服务设施、服务项目、服务内容及各种营销方法与手段。 （2）结合所学内容，对通过以上信息渠道了解到的有关商业银行战略创新的内容进行分析、归纳。 （3）确定面前国内商业银行正在实施的战略创新活动。 （4）比较目前国内外商业银行的创新战略。 （5）要求：记录自己走访过的银行及从中获取的有用的信息，并在此基础上完成一个不少于1000字的有关国内外商业银行战略创新实践情况的书面分析报告。 实验项目二：关于某金融企业如何改进营销工作的创想 1．实验类型 综合性实验 2．实验目的 （1）通过营销方案的设计，全面了解学生对金融营销理论与知识、方法、手段的掌握情况，为加强或改进相关教学工作提供依据。 （2）培养和锻炼学生市场营销及金融营销学知识、方法、技巧的应用能力。 （3）培养学生运用专业知识思考问题、分析问题、解决问题的能力。 （4）全面巩固与复习此前学过的相关专业理论与知识，特别是关于金融营销策划的内容。 （5）掌握开展金融营销工作的初步理论与方法。 实验内容与要求 （1）利用课内外时间深入实践，开展一系列调研活动。 （2）锁定一个自己比较熟悉的金融企业作为分析样本。 （3）在有了一定的调查研究的基础上，针对自己发现和关心的问题，运用所学知识设计一份关于该金融企业如何有效改进其营销工作的具体方案。 （4）方案设计要符合规范，并具体运用了市场营销学、市场调查与预测……，特别是金融营销学的有关理论与方法。 （5）提交一份结构、格式、内容完整、合乎规范的不少于2500字的营销方案。 * * *