江南第一城策略创意案课件.ppt

【宏远 / 江南第一城 推广思路深化建议案】;通过对上案意见的整合理解，我们重新寻找本案的突破口。;纵览现代建筑发展轨迹，中式的传统的建筑风格一直显得都颇为尴尬。 传统中式居住，与现代住宅的功能要求和现代人的生活方式都有较大的矛盾。 生活需要现代化，而情感表达却需要中国化反映中国建筑的新人文价值，于是在现代视野的观照下的“新中式”兴起并正在流行。;PART1;PART 1 策略：基于项目的中国解读;品牌愿景－自上而下 理性执行－自下而上;品牌目标 （宏远地产）： 传承发扬中式人居精神的地产品牌制造商；;项目占位 （江南第一城）： 能够代表当代中国文化特征的旗帜楼盘；;营销整合 （时代表情）： 现代视野观照下的中国生活情态与智慧；;品牌影响（中国人家）： 与时俱进的建筑群落和观念维新的中国人家；;江 南 第 一 城;理性基础 Rational Feature;大盘：自成一城的居住生活。;项目：现代眼界，中国口味。;因此在理性层面上，我们将偏重表现宏远板块与大东莞的关联性，展现项目大盘势能，以及产品的多元特征。;关于项目的理性定位： 当代中国的前沿居住群落 “当代中国”——时间属性，纵向维度上的高度区隔。 “前沿居住”——功能属性，强调建筑的功用指向。 “群 落”——物理属性，同时凸显出项目的规模。;该定位的核心内容即为：中式前沿居住 前沿——体现在产品的各个层