奥柔拉水晶产品品牌形象塑造方案课件.ppt

奥柔拉品牌形象塑造;;“很多人认为他们买不到天然水晶，而钻石、白金更比水晶更赋予意义。”“我们的目的是改变这种想法。”;钻石、黄金、铂金、翡翠、仿真饰品等饰品各有千秋和长短，它们都是水晶的非排挤性竞品，我们要做的是专一的水晶市场，独具魅力的奥柔拉水晶市场。;;近20年间，我国珠宝饰品业极速发展，从产值1亿元增长到1000亿元，从业人员从2万人增长到200万人。;; 2006年中国珠宝市场销售总额约1600亿元，较2005年增长15%以上，已成为世界珠宝首饰的主要消费国。伴随着国内消费市场的持续增长，消费者的购买能力必将保持旺盛的势头。 ;; 在广州的荔湾广场，聚集了两千多家单一的以水晶为龙头的企业；在上海水晶一条街，在短短几个月的时间里就已有40多家水晶企业入驻，并且黄埔区政府把它作为旅游发展的一个项目；北京不久前亦建成一个水晶首饰城；在我国水晶基地-水晶之都东海，水晶产业的收入占整个财政的80％。 ;水晶销售市场成长缓慢 消费者对水晶抱着怀疑的态度 “完全的水晶拥有体验”渗透力不如其他珠宝形式 水晶份量不敌钻石等，品牌相当难于建立 水晶绝大多数是外来品，消费理解程度不一 ;; 在水晶产品的设计上，国内设计师多是模仿和抄袭世界顶级珠宝、水晶品牌的作品，没有根据地域文化和目标人群去研发拥有自己独特内涵的产品，导致市场上的水晶产品趋于同质化，很难建立属于自己的品牌形象和主打产品，更谈不上品牌美誉和忠诚度。 ;; 真正的顶级品牌是永远不会有折扣的，他们只会以会员制、订购制去吸引目标消费者。 目前，水晶产品的销售市场仍处于低层次的价格竞争阶段，折扣、促销、特卖等一系列的销售行为导致水晶品牌无法建立高端的产品形象，让消费者看到的是价格虚高、品质不齐、定位模糊的水晶产品，让人对其价值产生怀疑和误解。 ;;;;; 这个品牌是什么？ 这个品牌的目标是什么？ 这个品牌的价值是什么？ 如何建立这个品牌？ 如何管理这个品牌？ ;这个品牌是什么;这个品牌是什么;今天中国的消费者;目标市场;奥柔拉成就的目标;奥柔拉成就的目标;品牌???标;品牌个性;奥柔拉的品牌价值;奥柔拉的品牌写真;如何实现奥柔拉的品牌目标;品牌目标不只是与顾客沟通;分享品牌目标计划;奥柔拉品牌管理手则;奥柔拉品牌管理手则;神圣魅力;奥柔拉品牌的建造工程;奥柔拉的USP;“奥柔拉”品牌的建造工程全方位整合传播