经营企划 皇明太阳能市场分析及前景规划课件.pptVIP

3，2003年整合传播计划 ----推广计划 2003年形象代言人推广计划 将聘请“冬奥冠军” 作为“冬冠180”产品形象代言人 冬冠180与冬奥冠军的共性——“冬季冠军” 在盐湖城为中国实现冬奥会上金牌零的突破, 并独拥两金,意气风发。 比赛中力挽狂澜的杨扬 简历—— 杨扬，1975年8月24日生于黑龙江汤源，1988年4月进入哈尔滨体育运动学校，改练短道速滑。9岁开始学滑冰。1995年入选国家短道速滑队后，相继参加了亚洲冬运会、世界锦标赛等一系列重大国际比赛，共获得48枚金牌，特别值得一提的是，在盐湖城冬奥会上，杨扬勇夺短道速滑女子500米和1000米两块金牌，为我国实现了冬奥史上金牌零的突破。 雪道上的飞人—— 1999年世界短道速滑锦标赛3月10日获女子1500米金牌；3月12日获女子个人全能金牌(四度卫冕本项赛事)； 2000年英国谢菲尔德世锦赛1000米、1500米冠军、3000米亚军、500米第6； 2001年韩国汉城世锦赛1000米、1500米、3000米冠军、500米亚军。 2002年美国盐湖城短道速滑女子500米和1000米两块金牌，实现中国冬季奥运会金牌零的突破。 生活中的美女—— 近况： 10月25日至27日在北京举行的世界杯短道速滑赛上率领小将们勇夺3000米接力冠军，这也是她继冬奥会后首次在国际比赛中亮相。 刚刚出任哈尔滨申奥形象大使。 已成为国家队中不可缺少的老队员。预计将领衔中国队征战2006年意大利都灵冬奥会 2003年形象代言人推广计划 签约——“冬冠”握手（发布会） 春季——“冬冠”揭秘（软文/专题） 夏季——“冬冠”科普行动 秋季——“冬冠”热到家了（热销炒作） 冬季——“我和冬奥冠军有个约会”（巡回签名售机活动） 其他——家博会等参与 2003年形象代言人推广计划 1、签约： ?签约发布会(2月份) ?签约后媒体追炒 ?签约执行 TVC拍摄 图片拍摄 专题片制作 签约 上市 热销 科普 公关 签售 生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 2003皇明太阳能市场分析及营销规划 张建明 2003、3 目录 太阳能行业市场状况 皇明品牌定位 2003整合传播计划 1，太阳能行业市场状况 国家经贸委已将太阳能热水器产业列为重点支持的新能源产业之一，规划在15年内，使我国家庭住宅太阳能热水器普及率最终达到25％。 据国家经贸委资源与综合利用司提供的数据报告，到2000年年底，我国太阳能热水器拥有量已达2600万平方米，年替代常规能源400万吨标准煤。另据不完全统计，截至2002年底，全国太阳能热水器保有量已达4300万平方米，年产量达到780万平方米，形成了年节约500万吨标准煤的能力。 根据目前市场状况，结合前期预测，太阳能热水器在2002年热水器市场所占份额将达到11－12％。 目前在太阳能市场皇明占绝对优势,华扬等二线品牌多为区域销售（如辉煌、力诺瑞特、桑乐、桑普、天普、美大、四季沐歌等），不少家电知名品牌如华帝、万家乐、澳柯玛、小鸭、创尔特等家电企业也相继上马了太阳能热水器项目。 太阳能热水器行业属近几年才发展起来的新兴产业，尚未形成相对稳定的市场格局；加之进入门槛较低，市场需求旺盛，因而出现了众多品牌纷争市场的局面，特别是地方杂牌“游击队”的庞大，这也是2002 太阳能热水器市场的最显著特点，即太阳能厂家从2001年的百来家到目前的几千家。 很多小牌子太阳能企业随着市场发展越来越暴露出在 产品、技术、生产、营销及管理等很多问题与缺陷，只好打一枪换一个地方,既损坏消费者的利益,也极大损害了经营者自己长期利益和形象,市场越来越呼唤能有好的品牌来带领和领导市场向健康的方向发展 目前，太阳能热水器市场平板式占1/3，真空管式占2/3；从安装形式看，单户占75%，集中安装占20%，系统工程占5%。 据估算，2002年真空管毛管将达到8－9万吨，折合真空管数量为8000万支左右。 2001年底，国家经贸委制定并发布了《新能源和可再生能源产业发展“十五”规划》提出“到2005年我国太阳能热水器保有量将达到6400万平方米，年生产能力达到1100万平方米”的战略规划是相适应的。 皇明2000-2002年销售趋势图 华中市场销