产业经济学刘玉国第3章3讲集中度度量产品差别化.ppt

衡量市场集中度的指标 绝对集中度指标（CRn） 相对集中度指标（基尼系数） HI指数 RI指数 熵指数 CCI指数 影响中国工业集中度的因素 传统的资源配置格局的制约 现行体制及政策的影响 产品差别化 1．产品差别化的含义 产品差别化是指在同类产品的生产中，不同厂商所提供的产品所具有的不同特点和差异。 厂商制造差别产品的目的是为了引起购买者对该厂商产品的特殊偏好，从而在市场竞争中占据有利地位。因此对厂商来说，产品差别化是一种经营手段，一种非价格竞争手段。例如，生产牙膏的厂商可以通过各种方法使其生产的牙膏和同类产品相比具有特色（双氟、儿童防龋、清凉薄荷口味等），以致对一部分消费者产生强烈吸引力，专爱使用该厂商生产的牙膏。又比如，用同样原料生产的同种款式的T恤衫，其中一些缝上甲企业的商标，另一些缝上乙企业的商标，就会被认为是不同的产品。如果消费者对甲商标有偏好，尽管价格高一些，但只要在一定的范围内，宁愿多付些钱也要买甲企业的产品。 产品差别化的重要性在于对买者需求造成影响，使消费者对某些厂商或某些牌号的产品产生偏好并宁愿多支付钱。这样一来，同一产业内不同厂商所生产的产品就减少了可替代性，从而带来市场竞争的不完全性和寡占或垄断。 产品差别化与产品之间的替代性是基本同等的概念、同类产品因他们对于需求者来说互相可以替代，所以被归为同类。 完全的替代性