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奥美-黑妹品牌传播策略课件
黑妹品牌传播策略;内容提要;黑妹品牌写真;黑妹品牌概述;客户提出的疑问;奥美做的功课;目前黑妹品牌遇到的主要问题;市场目标;传播扮演的角色;竞争分析;黑妹的生意来自哪里;竞争品牌市场占有情况;谁是黑妹的主要竞争对手?;中华牙膏;两面针;蓝天六必治;冷酸灵;高露洁;佳洁士;洁诺;黑人;黑妹的优势和劣势;传播的主要受众是谁?;谁是黑妹的目标对象?;她们……;她们……;她们……;我们如何到那里?
为达成品牌的远景所必须采取的步骤;我们如何到那里?
通过提升产品价值提高品牌价值;消费者目前如何看待黑妹;希望消费者将来如何看黑妹;传播具体要做什么?;第一步……;黑妹冰凉牙膏电视广告片创意简报;冰凉牙膏产品特点;广告的任务;目标消费群;目标消费者;竞争分析;消费者现在的看法;消费者看完广告后怎么看?;按钮;支持点
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