佰草集汉方SPA品牌规划书课件.pptVIP

品牌规划书;目录;第一部分 SPA业环境及市场分析;SPA产品和服务的定义及分类;全球市场规模及市场成长;各国SPA业定位及特色;国内SPA市场现状分析—发展;国内SPA市场现状分析—技术;; 泰文化元素 ;国内SPA市场现状分析—竞品;国内SPA市场现状分析—竞品;品牌溯源 依云是法国的小镇，水源丰富，以矿泉水和SPA闻名于世。 这个SPA所用的水都是依云镇的天然矿泉水，所用的护理产品如护肤水雾也是依云水。 品牌理念 倡导纯净都市生活观，天然，纯净，健康 品牌形象 典雅，宁静 品牌描述 依云水疗以宛如世外桃源般的宁静，是都市人远离尘嚣释放心情的绝佳去处。 依云水疗的美容疗程结合了纯净与活力，给身心带来全新的体验，提供世界一流的全面护理服务。 品牌口号 法国依云宠爱您，给您带来全新的生活空间。 品牌利益 品牌功能利益 提供欧式水疗护理，使身心得到全面舒缓。 品牌情感利益 带给顾客世界顶极的水疗护理享受，感受高贵、优雅和自信。;营业环境和氛围 依云水疗中心由香港著名设计师陈幼坚先生设计，以缔造一种“自然的感觉”为设计理念，融入诸多现代元素，时尚、简约，大量运用“水渠”和透明玻璃，营造自然、通透和宁静的氛围。;产品和服务 产品和服务定位 项目疗程 ;定价策略 定位在顶级SPA会所，提供顶级服务的同时价格也很高。;高知名度，很多顾客（包括外国友人）慕名而来 “纯净、天然”的形象鲜明，理念清晰;主要竞品-;营业环境和氛围 明亮、整洁、清新淡雅的浅绿色与黄色的搭配为主色调；室内采用独特的中式复古风格设计，优雅的仿明清家具，清新悠然的香熏氛围，充满闲情雅致的明清气息。 ;产品和服务的种类 产品销售分为面部护理品、身体护理品和男士护理品三大类。 　美容服务分为面部护理、身体护理、水疗SPA和高科技仪器四大类。; ;品牌盈利模式分析;品牌背景 香格里拉酒店集团是一家以亚洲为基础，辐射全球的顶级豪华酒店集团。 香格里拉「气」SPA是其产业组成部分 气SPA的品牌是香格里拉品牌在汉藏传统文化领域的延续，进一步挖掘了“??”这个东方文明中特有的概念，把阴阳调和、五行相生相克的哲学思想融入到养生休闲服务中，成为香格里拉品牌在SPA领域的子品牌。 品牌理念 气SPA疗法以亚洲传统养生古方为本，使身心达到最完美和谐的境界。 品牌形象 高贵、神秘 品牌描述 以汉藏传统文化为基础，把阴阳调和、五行相生相克的传统养生哲学融入到各种特色SPA手法之中，使客户体内的阴阳之气水乳交融，以达到最佳状态，实现身体上的放松和精神上的享受。 品牌个性 冷静、深刻、成熟、睿智 品牌口号 气SPA疗法以亚洲传统养生古方为本，使您的身心达到最完美和谐的境界。 ;品牌利益 品牌功能利益 气SPA疗法融入阴阳平衡和五行相生相克等传统中医中药理论，借助气平衡、阴阳调和按摩、喜马拉雅康复石按摩等手法，使体内的阴阳之气水乳交融，身体达到最佳状态。 品牌情感利益 品味高贵、感受神秘、体验和谐、享受健康 ;主要竞品-气SPA;产品和服务 产品和服务的定位 以入住香格里拉酒店的客户为主要目标客户群体，为商旅人士提供旅途放松、身体保健的服务。 产品和服务的种类 “气”之旅 特色疗法和按摩 身体疗程 传统按摩 面部护理 男士皮肤护理 手脚护理 水疗护理 瘦身和塑身水疗;定价策略 总体而言，采用中等价值定价策略。 质量 理疗师均接受过严格训练和考核，人员素质普遍较高，均能以英语与外籍客户交流。 价格 在同行业中处于较高水平。;品牌盈利模式分析 主要依靠酒店客源，以优质SPA护理服务为基本功能产品，以汉藏传统文化为基础向客户提供独特的健康享受作为附加价值，丰富品牌的内涵，增加品牌的卖点，提高品牌的盈利能力。 因酒店客户的流动性比较大，没有采取会员制。为吸引长住客户和部分当地商务人士的长期消费，发行代金券，给予最低8折的价格折扣。 品牌优劣势分析;国内SPA市场现状分析—机会;佰草集SPA SWOT分析; 市场上，哪些机构已经成功打造了“以中医学理论/东方传统理论为基础的美容养生技法疗程和产品”？ 银燕悬灸 根据中医“灸治百病”的原理，通过特制药物灸条悬空进行熏灸全身针对性穴位，推出颈肩护理、腰部护理、胸部保养、减肥护理、抗衰老护理、失眠护理等系列保健疗程。疗程单价280元一次。 玛萨美容养生spa 根据中医理论，重点推出“经络兀元素”，通过背诊，推荐系列经络调养疗程，和针对每条经脉的手法，产品是木火土金水五瓶精油，推一条经脉，售价2000。12条经脉全推则24000。 悦