郑州圣菲城味道接商业街品牌整合推广-56-2008年课件.pptVIP

;2008圣菲城商业街;?我是谁? ?我在哪里? ?我要到那里去? ?我如何到达? ?我的工具是什么?;?我是谁?;产品定位;消费群定位;项目价值体系分析;?我是谁?;入市背景及分析;?我是谁?;营销传播策略;圣菲城与华侨城主题酒店的战略关系;圣菲城商业街与华侨城酒店的战略关系;以华侨城主题酒店为核心的圣菲城商业街对于城市和投资者的战略意义;主题在哪里？ 新锐生活缺什么？ 郑州的味道在哪里?;黄河文明;营销传播策略;中国农业大省省会城市 农业大省中国粮仓 ;营销传播策略;营销传播策略;尽管郑州是文化厚土河南的省会城市，由于省内其他城市的经济地位和辐射力远远落于郑州，其城市化进程和行政经济辐射力影响了其他二线城市，使河南与兄弟省份拥有两个以上重点城市不同，郑州的人口和经济的快速增长，造成了目前老城市文化被来自全国各地的新城市人口所冲击，城市缺少了归属感但增加了交融包容。;所以郑州的味道其实就是其最出名的小吃烩面，一碗面，海鲜、羊肉、面食、高汤、枸杞、中药、粉条、黄花菜………数十样东西南北古今中外的食料汇聚一碗。 ;会展经济 会议经济 聚会经济;“商业社会中，信息为第一资源，人脉为第一资产。而商务聚会能将‘信息与人脉’这两大要素淋漓尽致地集中体现，所以聚会是盛产金点子和充满商机的地方。”贵友汇投资人梁明达近日接受《每日经济新闻》采访时表示，“目前，聚会产业已在上海悄然形成，这是一种全新的经济模式。” 不管城市新锐还是市民白领，郑州最常说的口头禅已经不再是：“吃了么？” 而改为： “抽时间聚聚？”;环境：自然环境、城市环境、硬件环境 配套：餐饮、娱乐、休闲 交通：中央地段辐射力、城市主动脉;商业街定位;商业街与四期关系;案名;案名;银堤 圣汇 萃街;广告语;营销传播策略;营销传播战略;营销传播目标;?我是谁?;推广姿态及风格;推广姿态及风格;包装风格;包装风格;B、小品;包装风格;包装风格;B、小品;B、小品;B、小品;B、小品;B、小品;商业新形象传播;商业新形象传播层面： 战略一：味道街商业品牌的形象传递。 战略二：市场效果--涵盖：媒体爆光率、客户传达率、社会影响力等战略三：客户层面—滨水主题餐饮情景体验商街 战略四：产品体系—业态分布信息传递，包括：华侨城主体精品酒店、主题概念餐饮和配套商铺。 战略五：产品风格--水岸风情、情景式体验。如：时尚、情调、品味、资讯…… 战略六：售后服务--与之匹配的管理理念：国际顶级服务 ▲战略七：每个季度重大节日的庆祝活动。;第二 阶段：大势 第一系列：对华侨城层面 第二系列：对政府规划大势层面 第三系列：对项目情景主题层面;?我是谁?; 针对味道街目标客层的特性，项目的营销手段必须紧扣这一圈层进行媒体选择，下面我们根据客层的阅读习惯以及经常到达的场所提出几种特效营销渠道，并有节奏的投入，减少开支，而对于短信等性价比较高的媒体可选择持续投入。 1、一对一精确媒介——直邮 针对目标客户，进行有效的直投或邮寄，具有比较高的信息传达精确度，可以达到事半功倍的传播效果。 2、中原强势纸媒的信息到达 凭借强势媒体的权威性，在目标客群心目中树立卓越的品牌形象。 媒介选择：大河报 3、品牌杂志的信息到达 根据目标客群的生活、消费、休闲等习惯，品牌杂志基本成为强迫性的阅读刊物，信息传达项目较佳。 媒介选择：《目标》《领跑》《郑周刊》 4、短信、电台 对于产品信息、活动信息的有效释放，具有较高的传递精度和较好的传播效果。 5、户外媒体、候车厅;推广排期; ; ;谢谢！ THANKS！