长安福特翼虎翼搏EPR网络公关营销年度提案课件.pptx

;目录;中国互联网发展状况;汽车行业网络广告投放状况;;目录;长安福特-进入高歌猛进时代 ;项目背景 长安福特全新翼虎KUGA 和翼搏将在2017 年上半年对公众发布上市 通过社交网络媒体（SNS）营销完成翼虎和翼搏新车上市阶段的各项市场目标 通过社交网络媒体营销协助完成翼虎和翼搏的上市预售和销售目标 在互联网上准确沟通翼虎和翼搏的定位，维护福特SUV 品牌产品的智能，品质，绿色，安全形象 任务分析 通过网络舆情监测与静默危机处理保持长安福特的良好网络口碑环境 策划事件营销，结合网络热点与营销目标，推广福特品牌与产品 全网SEO目标关键词优化，涵盖口碑文章、wiki、Blog阵地 SNS文章的规划与执行，包括本品维护与贴身竞品宣传策略 自媒体平台运营（新浪微博、腾讯微博），扩大覆盖面与互动量 利用社媒各平台捕获销售线索，支持销售 ;目录;竞品分析—翼虎篇;整体概况;SUV市场消费者特征分析;使用;东风本田CRV 上海大众途观 一汽丰田RAV4;; 整体来看上海大众途观仍然稳坐销量第一名，并遥遥领先其它几个竞争品牌。 2016款CR-V上市后表现突出，但由于“钓鱼岛”事件8月后下落明显，但整体销量接近途观。 值得关注的是东风悦达起亚智跑与北京现代IX35，在日系品牌受“钓鱼岛”事件严重影响下，8月以后销量明显提升，北京现代IX35更是达到月销万辆成绩。;车型信息;车型信息;资料来源：竞品4S门店资料搜集;车型信息;;;;主要竞品全网综合声量;;竞品汽车途观口碑营销状况;竞品汽车CRV口碑营销状况;竞品汽车RＡV-4口碑营销状况;SWOT分析;竞品分析—翼搏篇;国内SUV市场分级;;发展驱动力;小型SUV市场消费者特征分析;上海通用别克昂科拉;;;;;;;;竞品汽车昂科拉口碑营销状况;SWOT分析;目录;;;;;;;;;;;;;;;翼虎-互动设计;掌上翼虎;翼虎专属车位;;翼虎-互动设计;翼虎-互动设计;发现新物种;加入新物种;速配新物种;光影涂鸦;翼虎翼搏-互动设计;老友买车记;福特SUV创智之旅 第一季;福特SUV创智之旅 第一季;目录;;;病毒图片+微博互动+网页互动+互动微电影 城市新物种“体验营” ;;;懂生活的冒险家;崇尚自由的新人类;微博日常内容;主页;;媒介手段：配合阶段性市场推广传播???求，以文章发布为主，辅以PDF攻略传播，通过适当的回复引导操作和特殊手段（加精、置顶、首页推荐等）运用，扩大传播效果;“受众” 角度话题;优化搜索引擎;;通过SMMS 您可以轻松实现;监测及时响应快速;;;;信息来源;品牌官方微信;IBOOKS是苹果公司推出的一款电子书 可从苹果公司的IBOOKS市场下载喜欢的书籍 IBOOKS拥有丰富的互动形式，使之生动有趣。 ;六大创新营销—区域营销;目录;;武汉分公司;映盛技术实力;映盛工具集;映盛工具集;映盛工具集;映盛工具集;;艾瑞2016年度中国最佳网络广告案例奖 金网奖年度网络视频营销金奖 金网奖年度社会化媒体营销铜奖 金i奖2016年度中国网络广告最佳网络整合营销案例奖 中国广告长城奖媒介营销优秀奖 金投赏数字媒介整合服务优秀奖 腾讯微博节潮流创作奖 中国网络营销服务水平综合排行榜TOP30 最佳社媒营销服务商 2016年度最佳创新营销公司 谭运猛荣获年度网络营销新锐人物;项目小组总体结构;武汉分公司 地址：中国 湖北省 武汉市 东湖高新开发区 武大园路7号武大航域C7栋 电话：+86?(0)27/8/9) 传真： +86 (0)27 87929232