商业地产天津滨海依兰国际商务酒店营销企划与传播推广执行案712009年课件.pptVIP

3、品牌嫁接营销活动 联合宝马、奔驰、雷克萨斯等已购车的车主，或4S店联合嫁接举行营销活动，并将酒店资料等宣传物料互置，拓展新领域传播途径。 （1）与宝马、奔驰、雷克萨斯等名车举行互动活动； （2）将酒店DM资料等放置上述4S店。 （3）名车新款车型的外展示； （4）短信覆盖，自动成为酒店VIP会员。 …… 4、广告物料设计及表现 5、第一阶段工作执行细案 1、网络推广： （1）4月10日网站投入运营。 （注：网站以经刘总、王主任确认完毕，后期工作即将展开。14个工作日内网站即可投入运营） （2）百度和谷歌相关搜索字的搜索引擎捆绑： 输入（天津酒店）或（天津滨海酒店），依兰酒店排名前几位或第一位。 建议：百度在中国地区的使用人数量最大，所以建议选用百度。 收费情况： （1）网站费用包括： 英语翻译费用、购买空间费用、注册域名费用、动画制作费用、平面设计费用。 （2）百度搜索引擎“关键字搜索”排名推广： 其排名按照实际竞价费用计算。最终收费以点击每次计算，以IP有效计算，IP相同不重新计算总数。 注：携程网/（酒店实施搜索）/艺龙网，可友情链接方式。 （2）户外推广 一、以本案地理位置和地域特征，以京津塘高速、开发区、市区、塘沽，为主要户外锁定区域的目标客户群。（京津塘与本案的特殊交通关系） 点位：京津塘临近出口一块（车速降低，有利于视觉观看，最大化传播效果） 主要覆盖人