中国动画产业发展现状与趋势分析课件.ppt

一、中国动画产业现状概述 （三）中国动画产业阶段 1、各国动画产业发展历程共性 2、中国动画产业发展三个阶段 一、中国动画产业现状概述 1、各国动画产业发展历程共性： 具象模仿 模式追随 创新立身 一、中国动画产业现状概述 2、中国动画产业发展三个阶段： 第一阶段（过去）：“中国制造” 第二阶段（现在）：“中国创造” 第三阶段（未来）：“中国创意” 一、中国动画产业现状概述 2、中国动画产业发展三个阶段： 第一阶段（过去）：“中国制造” 表现： 动画片加工，0EM时代 地位： 动画产业链的最低端 动画产业价值的最底层 特征： “有品质 无品牌” “有行业 无产业” 一、中国动画产业现状概述 2、中国动画产业发展三个阶段： 第二阶段（现在）：“中国创造” 表现： 产业动画片初期阶段，产业发展不平衡 地位： 绝对的动画生产大国 相对的动画产业弱国 特征： “有知识产权 无核心价值” 一、中国动画产业现状概述 2、中国动画产业发展三个阶段： 第三阶段（未来）：“中国创意” 表现： 全产业链创意，动画产业成熟阶段 地位： 具备综合竞争力的动画产业强国 特征： “可持续发展的动画品牌” “可明确识别的文化特质” “可借鉴不可复制的‘中国模式’”！ 立足现状，放眼未来，中国动画产业正处在由“动画片创作”向“全产业链创意”转型的自发阶段，并必然向自觉阶段升级。 然而，思考以上问题之前，务必请首先要在动画产业构成要素的基本面达成共识！ 一、中国动画产业现状概述 二、动画产业构成要素简析 三、中国动画产业发展新趋势 目录 二、动画产业构成要素简析 （一）动画产业基础三要素 （二）产业三要素的关系模式 二、动画产业构成要素简析 （一）动画产业基础三要素 1、三要素说明： 内 容 传 播 运 营 二、动画产业构成要素简析 内容 作品生命的长度 关注受众的宽度 具备产业开发价值 内容要素 二、动画产业构成要素简析 传播 传播面积的广泛度 接受层次的宽容度 具备普遍接受价值 传播要素 二、动画产业构成要素简析 运营 产业前端规划的合理性 产业过程实施的有效性 具备产业增值价值 运营要素 二、动画产业构成要素简析 （二）产业三要素的关系模式 三要素关系模式： 理想型 缺失型 失衡型 二、动画产业构成要素简析 关系模式之一 理想型 内容 传播 运营 二、动画产业构成要素简析 关系模式之二 缺失型 内容 传播 运营 二、动画产业构成要素简析 传播 运营 内容 关系模式之三 失衡型 二、动画产业构成要素简析 在三大产业要素之间的关系模式上： 三要素交集越大，价值越大！ 三个要素的关系是非线性的、紧密联系的、相互作用的。 任何一个要素发生改变，都将影响其他要素 中国动画产业： 目前正站在传统与创新交织碰撞的十字路口。 动画内容：文化的传承与再造 动画传播：传统媒体与新媒体 动画运营：模式的沿袭与创新 在过去的产业实践中，我们对动画产业三大基础要素、对产业三要素的关系模式，都存在认知和操作双层面的不清晰（是与否的问题）、不准确（对与错的问题）、不到位（够与不够的问题）。 这些产业基本面的歧义与误区，往往却成为制肘产业发展甚至走弯路的根本原因之一。 厘清观念，在基本面形成共识，是确保中国动画产业健康成长成熟的重要与必要所在。 我们应该看到，动画产业基础三要素以及三者关系模式，都将在各自的“十字路口”进行选择与作为，从而产生新一轮的相互结合，或许有可能践行出一条具有时代特点及中国特色的动画产业的“中国之路”。 一、中国动画产业现状概述 二、动画产业构成要素简析 三、中国动画产业发展新趋势 目录 三、中国动画产业发展新趋势 （一）“多元文化互动”产业动画内容新趋势 （二）“跨媒体整合”产业动画传播新趋势 （三）“创意营销”产业动画运营新趋势 三、中国动画产业发展新趋势 （一）“多元文化互动”产业动画内容新趋势 全球化是动画产业内容多元化新趋势的发生背景 东方文化是中国动画产业内容在哲学、观念层面的基石 多元互动是东方文化在中国产业动画内容的应用方法 生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 中国动画产业 发展现状与趋势分析 —— 处在产业发展十字路口的中国动画 主讲人 王英 * 生活家饮食保