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中国联通无线数据服务推广方案 无线数据服务市场是由目标消费者及其相应需求组成的 无线数据服务的目标消费者 无线数据服务是消费者对移动通信需求的延伸 提供服务VS推广服务 针对消费者特点选择有效的沟通方式 无线数据服务市场潜力巨大 在国际上，一些无线运营者的数据业务量已经超过了话音业务量。 据专家预测，在2008年左右中国数据业务总量将超过话音业务总量。 据《世界电信》的预测，2005年无线数据业务将占到无线业务总量的70%；而我国将在大体相同的时间内，移动数据业务占到无线业务总量的40%以上。 竞 争 者 分 析 由于用户所能使用的无线数据服务是由他所选择的移动通讯系统决定的。所以，移动梦网与联通无线数据服务之间不构成直接竞争关系。 联通无线数据服务的市场位置 推广联通无线数据服务更大程度上丰富中国联通移动通信服务的内涵，开拓新的增值空间，提升中国联通整体品牌。 提 示 消 费 者 利 益 无线数据服务对于消费者来说是一种全新的服务，而对使用这项服务所能带来利益是消费者最为关心的。 因此在广告的主题选择上可以更强调联通无线数据服务所能带给消费者的利益。 通过利益说明，激发消费者使用（或进一步了解）的欲望。 为了不断扩展的消费人群基数，必须关注不同层面消费者进入无线数据服务的方式。 广 告 策 略 由于无线数据服务消费群体的特殊结构，在诉求中需要重点平衡