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地市电视台生存发展策略研究 　　摘 要： 随着社会经济的快速发展，地市电视台的生存与发展环境发生了重大的变化。进入21世纪后，平面媒体与网络媒体的出现也从一定程度上冲击着地市电视台的生存与发展。目前，地市电视台的生存状况不容乐观，要想改变此种状况，地市电视台必须加强自身建设，不断完善内部管理机制，强化工作人员的职业素质，进而为改善地市电视台的节目质量奠定坚实的基础。本文分析了地市电视台的发展现状，并对地市电视台生存与发展的有效策略进行了重点阐述。 　　关键词：地市电视台 生存发展 现状 策略 　　中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）04-0344-02 　　地市电视台的节目是党和政府与广大人民群众联系的重要桥梁，经过几十年的发展，地市电视台在传播政府声音以及丰富人民生活方面发挥了重要的作用。然而，在激烈的市场经济面前，地市电视台的发展又面临着许多新的问题，像管理体系落后、人文关怀不足等等，这些问题的存在无形中制约着地市电视台的可持续发展。由此可见，当前探讨地市电视台的生存发展策略已具有了十分重要的现实意义。 　　一、地市电视台的发展现状 　　1.同质化现象严重 　　当前，地市电视台存在着严重的同质化现象，尤其是在新闻节目的报道上，无论是新闻报道的内容，还是新闻报道的形式都是央视的《新闻联播》的翻版。地市电视台的新闻节目应以地方的新闻以及当地的民生为主，如此才能吸引关注的眼球，增大新闻节目的收视率。如若说地市电视台的节目存在严重的同质化现象，那么究其原因，我们能够发现这一现象的存在很大程度上与地市电视台积极参与新闻竞争有着联系。尽管当前的电视新闻受到了社会制度、文化差异、地域特色以及观众需求的影响，但是核心层面上地市电视台的节目还是要遵循一定的规律。一档良好的电视节目，无论是内容，还是报道方式都有借鉴之处，很多地市电视台为了提高收视率，便会模仿这些收视率高的节目的模式。这样的节目一时能给观众带来新鲜感，但是久而久之，观众会发现这些的节目往往是千篇一律，无任何创新意味，对其的关注度也会随之降低。 　　2.缺乏市场竞争意识 　　很长一段时间以来，我国地市电视台在计划经济体制的影响下，一直按照当地行政机关的管理方式运行，此种管理模式下，地市电视台作为一种纯意识形态的媒介，很多情况下需要借助当地财政的拨款才能够得以持续运营。在计划经济模式的长期影响下，地市电视台在走向市场时，会面临诸多的问题，表现在难以适应市场经济快速发展的需求。如今，我国已摆脱了计划经济模式的影响，步入了社会主义市场经济的行列，对于地市电视台而言，一时间很难适应此种变化，很多的地市电视台并未形成相应的市场竞争意识，竞争意识的匮乏是阻碍地市电视台长远发展的根本原因。 　　3.自制节目取材面窄 　　地市电视台要想吸引关注的眼球，要想获得长远的发展，就必须在节目上做功夫，因为节目是电视台的立台之本，有了良好的节目，电视台的收视率会随着上升。然而，现实的实际情况是地市电视台在创新节目的过程中，会遇到许多困难，地市社会生活的有限性，限制了地市节目的取材，有时一连几天，电视节目都找不到制作节目的素材，无形中媒体所反映出的内容也就相对有限，在与其他省级卫视竞争的过程中必然处于劣势地位。从一定程度上讲，地市电视台自产的节目往往没有中央以及省级电视台产的节目丰富，而且地市电视台用以运转的资金有限，很多专业水平高的电视制作人员也不愿屈尊在地市节目上发展，自然而然的地市节目的质量就与省级节目的质量有了差距，在激烈的市场竞争中，地市节目的生存与发展会变得更加不容乐观。近几年来，各级电视台开始不断上星以此来扩大它们节目的覆盖面，与此同时，数字电视也在各县区有了极大的普及，很多观众由之前的被动接受者，变成了主动的选择者，地市人民可以选择的节目数量在不断增多，他们对节目的要求也越来越高，这对地市电视台的发展也是一个重大的挑战。 　　4.节目制作上存在问题 　　研究现状表明，当前地市电视台在节目制作上存在很多问题，整体上看，地市电视台制作的节目往往缺少深度加工 ，而且很多报道都或多或少的存在一些片面的解读，这些都是地市电视台在节目制作上存在的问题，如若这些问题得不到改进，那么长此以往下去，必然会影响到地市电视台的长远发展。从整体上看，当前地市电视台在节目制作上存在不精致的现状，在播报电视新闻时，地市电视台往往不能够做到用镜头说话，因而在新闻节目的制作上缺乏真实性与逼真性。需要我们注意的一点是电视新闻的制作要用镜头说话，制作过程中要处理好细节问题，细节对于电视节目的制作具有至关重要的意义。然而，现实的实际情况表明，地市电视台由于经费与技术人员的限制，在细节的处理上往往存在诸多的问题。表现在地市电视台在播报新闻时，其镜头语言显得苍白，一