旅游产业集群跟竞争力解析.ppt

成本优势和外部经济优势 旅游产业集群中的企业可以通过一些合作来实现集群内资源的合理优化配置利用, 有助于形成企业的成本优势和外部经济优势, 进而提高了集群企业的竞争能力。 地理空间上的产业集聚将有利于产业内的企业比较容易地获得供应链上的资源使用及相关的服务, 更利于降低企业间的交易成本, 形成成本竞争优势。同时, 旅游产业属于劳动密集型的产业, 旅游企业在地理空间上的聚集, 有利于解决旅游淡旺季节劳动力流动问题, 这样就可以很容易地根据企业自身的实际需要做出及时的战略调整, 避免了成本费用的增加。旅游产业集群中的企业的集聚或者合作有利于信息资源的共享, 也有利于企业与企业间的彼此合作信任的形成, 这样就相应地节约了信息的搜索成本及时间成本。旅游产业集群中的企业在空间上的密集分布, 可以充分地使用基础设施等公共物品, 从而实现外部经济性, 降低企业间交易成本费用, 增强区域竞争力, 提高企业经营管理效率。 创新优势 第一，良好的创新氛围的形成将会极大地提高企业创新的积极性, 而这需要旅游产业通过集群发挥作用, 创造所要的氛围； 第二, 集群有利于促进各种观念、知识和技术的转移扩散； 第三, 集群可以降低企业创新的成本。 资本吸引力优势 旅游产业集群中良好的创新氛围、外部经济性、低成本优势、集中的市场需求及完善的配套系统, 势必会吸引地区以外的企业的投资。区外企业的投资及大量资本的进入将会极大地提升产业的竞争力。旅游产业集群随着资本流入不断发展, 有助于吸引旅游者, 进而不断满足旅游者的消费需求。旅游者对旅游的需求不仅仅局限在对旅游吸引物的关注与需求上, 同时也很注重企业的优质服务质量及信誉形象上, 这些因素将会影响游客的停留时间及消费价值的获得, 而旅游产业进行集群将会把这种影响放大, 因此可以说, 企业集群不仅可以吸引消费者, 而且无形中也吸引了旅游资本的增加。 商业吸引力优势 商业吸引力主要包括旅游消费者的吸引力、旅游开发商的吸引力、旅游供应商及旅游专门人才等的吸引, 商业吸引力优势的形成与构建有助于旅游产业集群中的企业提高竞争能力, 反之, 企业集群也会有助于提升旅游地区的商业吸引力优势。 品牌树立，形成营销优势 在发达国家, 发展旅游业的比较成功且可以借鉴的经验是对旅游形象进行整体的塑造或者打造。塑造旅游整体形象, 整合区域营销优势的关键是对旅游企业实施集群战略。旅游产业集群中的企业的经营最终目标是通过提供优质的服务及产品使旅游消费者感到满意。企业可以依靠集群效应及区域优势, 逐渐提升影响力, 打造地区品牌。 促进企业合作，完善旅游功能 集群使得同一部门或同一区域的企业和实体进行竞争性合作。本地企业为了获得并保持市场份额和利益, 相互之间进行激烈的竞争, 但同时又与竞争者进行合作来增强整个区域和部门的实力。因此, 当地企业与竞争对手的市场竞争及可能的合作, 将有助于其保持市场优势和持久的竞争力。 旅游产业集聚(群)及竞争力分析 旅游产业集聚(群)及竞争力分析 1 旅游产业集群的定义 在一定地域范围内，围绕本地区旅游核心吸引物而形成的一个以旅游企业为主体，以辅助性服务企业和机构为辅的有着共同目标的旅游经济集聚现象和旅游服务体系，以及由此产生的经营联盟、区位品牌、创新旅游服务等旅游价值链。 1 旅游产业集群的内涵 核心层：旅游景区企业 ——旅游吸引物构成的核心产品 ——基础 要素供应层：旅游企业 ——吃、住、行、游、购、娱 ——核心 辅助层：相关服务企业和机构 ——重要参与者 2 旅游产业集聚形成的原因 2 旅游产业集聚形成的原因 1.旅游资源禀赋 ——自然优势聚集力是产业地理集中的基本作用力之一,早期的旅游产业集聚也不例外。由于大多数旅游资源是不可移动的,自然资源禀赋的差异造成了不同的吸引力,拥有全国甚至世界吸引力的核心资源就会吸引相关的旅游产业围绕建设,形成集聚现象。 2.客源市场情况 ——旅游需求的空间分布不是均衡发展的,主要集中在经济发达、人口众多的地区。依托重要的客源市场地发展正是部分旅游企业集聚的原因之一。 3.交通区位 ——交通区位集聚主要指旅游产业沿着交通便利的地区聚集的现象。旅游产品不能迁移,旅游者必须亲自抵达旅游目的地才能实现旅游产品的价值,因此,旅游目的地的可进入性至关重要。 2 旅游产业集聚形成的原因 4.产业链的作用 ——旅游业作为一个联结旅游主体(旅游者)和旅游客体(旅游对象)的产业,涉及众多的行业和部门,包括政府组织、中介机构、旅游吸引物、交通运输业、住宿业等。这些行业彼此间紧密的横向、纵向联系导致它们在某些地域围绕旅游资源产业形成聚群。 5.政府的政策支持 ——政府调控旅游产业发展的手段包