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城市电视台经济频道品牌化建设思考 　　摘要：1997年5月，CCTV－2确定为经济频道后，各级电视台纷纷创办财经类频道。经过15年的发展建设，具有影响力的财经频道却凤毛麟角。本文把城市电视台“经济频道”打造具有国际影响力的电视财经媒体作为重点思考，分析了我国电视“经济频道”的由来及当前城市经济频道的困境，并提出了品牌化建设的策略。 　　关键词：城市电视台；“经济频道”；品牌化建设；策略 　　中图分类号：G22　文献标识码：A 　　作者简介　向延桃，吉首大学文学与新闻传播学院副教授，湖南吉首416000 　　当前，全球传媒市场竞争日趋白热化，主要表现在两个方面，一是电视媒体与其他大众媒介的竞争，尤其是新媒体的巨大冲击；二是电视媒体行业内的竞争，表现为不同电视媒体、同一电视媒体的不同频道间的竞争，并且逐步由“注意力”的竞争走向“影响力”的竞争。如何有效进行资源配置，推动高效系统运作，建构起强大的传媒影响力，是城市电视台未来发展的方向。在我国，随着改革的深入，市场经济的不断完善，人们迫切需要从大品牌、专业化的媒介中掌握前沿可靠的经济信息，以便合理进行理性投资与消费。基于此，城市电视台“经济频道”作为当地民众获取经济信息的重要渠道和方式，其品牌化建设就显得尤为重要。 　　一、我国电视“经济频道”的由来 　　我国经济频道的发展离不开改革开放和电视媒体的发展。1950年代末，北