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城市形象整合营销传播模式构建研究 　　摘　要：在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。对于一个城市而言，城市形象的价值绝对不容小觑，城市形象建设和传播工作的重要性也不言而喻。城市形象并不是与生俱来的，良好的城市形象来源于科学的管理。城市形象只有通过传播才能产生价值，城市形象传播是提升城市品牌资产的有力抓手。基于此，在对整合营销传播理论在城市形象传播中运用的可行性进行分析的基础上，构建了基于公众感知的城市形象评价指标体系，并对相关评价指标进行了实证检验。最后，在对城市形象和城市形象传播深入分析的基础上，提出了城市形象的整合营销传播模式，并对这一模式的操作精要进行了深入阐述。 　　关键词：城市形象；城市品牌；整合营销传播；模式 　　中图分类号： F71 　　文献标志码：A 　　文章编号：1000-8772（2012）09-0113-04 　　一、引言 　　据国际设计协会统计，企业形象设计中投入1美元的资本，就可获得227美元的效益，由此所创造的品牌身价（无形资产）甚至高达上万美元。对于一个城市而言，城市形象的价值所在如同企业形象对于企业一般。以杭州为例，以“城市品牌价值模糊算法”[1]测算出杭州城市品牌价值（无形资产价值）低位估值为12 040亿元，高位估值为24 080亿元，即便是采用城市品牌价值的低位估值，杭州城市形象的价值也将超过任何一个企业、任何一个行