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培养具有市场观念设计师 　　产品开发关系着企业的生存与发展，设计行业的年轻设计师与市场的关系以及他们对于市场的认识，决定了他们的从业态度。培养设计师的高职艺术设计教育在抓住原有的职业能力建立的同时，还需加强市场观念的培养，以促进职业素质的培养与创造能力的持续发挥。 　　――题记 　　 　　一、引言 　　 　　新产品开发的成功并不取决于投入的多少，而是取决于对市场的认识到底有多深。刚毕业的年轻设计师，往往由于缺少对市场的客观认识，持着急于成功的心态不断抱怨设计项目客户的狡诈、吝啬、不理解等等，而全然不知问题出在哪里。 　　人文素质、创造能力、职业能力以及职业素质都是高职教育中经常提及并讨论的议题，在艺术设计专业教育中创造能力更是重点，教学计划、课程设置以及课堂教学的设计等都围绕创造能力的培养来展开，然而从多届毕业的学生反馈的情况来看，除了创造能力是人才培养的重点之外，能否具备市场观念也同样影响着学生的就业心态以致他们创造能力的持续发挥。 　　 　　二、设计与市场 　　 　　设计方案从头脑中产生直至最终成为上市的商品，是一个相当漫长而艰难的历程。企业开发新产品是依据市场上的商品销售状况来决定的。企业的生存和发展依靠的是能够在市场上取得成功并获得利益的产品，这利益中第一是获得经济利益――赢利，第二是获得企业产品品牌的形象价值。企业发展的前提是必须具备能够生存的能力，中国家电企业从创业初期开始，主要依靠模仿制造产品，抄袭现象一度涌现，这也是由当时的经济环境决定的。上世纪80年代初期，物质产品紧缺，只要是件家电且价格低廉，基本上就能够卖出去，伴随着中国经济的迅速发展，人民生活水平的提高，对产品的需求提高到了设计层面。企业看到具备设计含量的产品可以获得更多的利润，便纷纷在产品开发上投入资金，由于各个企业都不同程度地在产品的设计开发上投入精力与资金，产品的价值的确被或多或少地提高了，不再是满眼雷同的家电了，但是所设计的产品是否能够与其他企业之间产生差异，并获得更大的利润，这就上升到更高层次的竞争，关乎到企业本身的品牌价值。在消费者心中，品牌不是一朝一夕就能建立的，也不是一旦建立便可保持永久的，这其中非常重要的一点――产品本身的市场价值，以及产品的设计开发是否符合消费者的需求。由于消费者的消费能力的提高，加上消费市场产品的种类丰富，企业推出具有自己特点，又能被消费者接受的产品才能够生存下来，这两点必须同时具备才有效。消费人群中日益产生分化，从以前按年龄划分需求发展到现在同一年龄阶层中存在多个消费类型，例如在最具消费能力的青年人群中，已经分化出好几个类型，有SOHO族、新新人类、BOBO族等，这就给企业开发产品带来了许多问题，确定细分的消费人群，并准确定位到产品上成为一件棘手的事，加上青年人群消费思维的不断变化，更是难上加难，所以在新产品开发之前，必须对目标消费群进行完整分析，找到设计的突破口。第一，全面的市场调查，对同一消费阶层的产品进行对比分析，找出差异。第二，关注消费市场的流行趋势，不论是哪个阶层的消费行为始终受到消费趋势的影响。作为企业来讲，主动地推出产品的行为实质上是受市场因素推动的，所有的市场分析都是受时刻变化的市场因素影响的结果，不顾及客观市场因素，主观臆想消费者需求的行为是不可能为企业产品定位找到正确方向的，更别谈获得利润。市场是多变的，有很多情况是没有办法预测到的，所以建立完整的市场信息数据库是不犯致命错误的有效方法，可以相对客观地分析市场的变化，将危险性降至最低，让企业时刻保持清醒的头脑，针对实际状况作出合理的决策，推出符合市场需求的产品。 　　新产品的设计必须围绕市场需求来展开。从市场部门得到具体的需求信息，到目标对象的准确定位，再到概念设计阶段，最终新产品的试制等是一个相对漫长的过程，围绕产品开发的相关人员，由于不直接面对广阔的消费市场，所以没有直接的经验和认识，必然会在产品设计开发阶段与市场需求产生偏差。设计方案在未进入流通领域成为商品前，只能称之为概念设计方案，成为一个对市场研究的模型参照，所以在概念设计阶段的设计方案模型与市场信息数据库之间的关系研究、对比是保证商品成功的必要途径，市场信息数据库应包含各个方面的内容，从消费者相关的喜好、职业特征、个性分类，以及消费趋势到人们对产品的信息反馈等综合因素。家电在从企业到商场，从产品成为商品后，影响其销售的因素还有家电卖场的环境、人流量、销售手段等，这些看似与家电本身的设计无关，但事实上这些因素也时刻影响着消费者的购买动机。设计人员与市场人员密切合作，在产品开发阶段，双方投入精力利用市场信息数据库仔细分析消费对象的消费行为，并研究影响消费行为的相关因素，使产品概念从一开始就与市场需求基本对应。 　　 　　三、设计师与商品、市场