某市商业银行全程营销方案.DOCVIP

HYPERLINK / 海量免费资料尽在此 哈尔市商业银行2004年全程营销方案 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _To一、某某市商业银行简介 PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To二、哈市各大银行经营状况市场分析 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To三、商业银行品牌整合方案功略 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To（一）营销诊断 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To（二）确定整合营销目标 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To（三）设计传播信息 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To（四）传播策略 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To（五）市场推广策略 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To四、我们该如何应对激烈的市场竞争 PAGEREF _To\h 10 HYPERLINK \l _To五、商业银行品牌整合传播计划 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To（一）终端建设： PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To（二）内部队伍建设 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To（三）公益、公众活动推广 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To六、商业银行广告策略分析 PAGEREF _To\h 22  哈尔市商业银行2004年全程营销方案 我们在与某某商业银行高级管理层接触后，特成立了专案推广小组，就哈商行“丁香一卡通”2004年整合推广宣传事宜进行了较全面、客观、详实的分析，本着对客户负责、节约资金、扩大宣传效果的目的，特制定了本案，我们有理由相信凭借贵方雄厚的实力以及我们多年的整合传播经验，巨人之间的牵手一定能够很完美的实施本案，为商业银行再创辉煌做出贡献。 本案共分 六 大部份 一、某某市商业银行简介 某某市商业银行是在某某市区58家城市信用合作社的基础上，经中国人民银行批准建立的地方性股份制商业银行。该行于1997年2月28日正式挂牌营业，名称为某某城市合作银行，1998年根据人民银行总行的要求更名为某某市商业银行，注册资本金为22，514万元，目前，本行在某某市区内（含阿城市）设有120个经营网点。 某某市商业银行组建以来，以效益性、安全性、流动性为经营原则，克服了原城市信用社时期形成的风险显现的压力，经营规模不断扩大、效益水平不断提高。尤其是2000年初以来，哈商行以大力推进内部经营管理机制改革为先导，以增加有效投放、扩大经营规模、大力清收转化不良资产、实施业务创新为手段，以实现跨跃式发展为目标，采取了一系列行之有效的措施，扭转了经营的被动局面。2001年末，各项存款83亿元，各项贷款61亿元，实现利润2086万元。2001年末，各项存款余额1，060，304万元，比上年增长25%项贷款余额664，518万元，比上年增长15%，账面利润11，577万元，实现当年盈利9，049万元，比上年增加盈利6，963万元。2002年末，各项存款余额122.45亿，较上年增长23.13%；各项贷款83.51亿，较上年增长24.57%，实现利润1.22亿元，资产总156.72额亿元，较上年增长27.64%。 某某市商业银行成立伊始一直坚持以人为本的管理理念，强力推进人事制度改革，引入竞争机制，通过竞争选贤择优，建立新型用人机制。实行了全员劳动合同制，建立起灵活的劳动用工机制。积极探索分配制度改革，建立科学的激励机制。坚持人员不断更新，吸收新鲜血液，几年来，某某市商业银行招收本科以上学历、大学毕业生100余人，使引进与淘汰并存，实现人员的良性流动与合理更替。 某某市商业银行坚持以客户为中心的经营理念，不断改进服务方式，建立了强化