城市礼品设计中符号学应用研究.docVIP

城市礼品设计中符号学应用研究 　　【摘 要】 本文阐述了城市礼品概念及现状，论述了城市符号在城市礼品设计中的意义，以重庆市为例，分析了重庆城市礼品设计中符号学的运用。指出城市符号是让城市礼品更具生命力的重要一环，在运用到城市礼品的过程中，一定要对城市的历史、文化进行探索，寻找最具代表性的独特城市符号，将其合理运用到造型、功能和物质技术基础三大设计要素中，设计出具有城市文化传承、设计美感和功能创新的合理好产品，让城市礼品的传播价值更具延续性。 　　【关键词】 城市礼品；城市文化；符号学；设计要素；重庆市 　　前英国皇家建筑师学会会长Parkinson认为，全世界有一个巨大的危险，我们的城市正在趋向同一个模样，这是很遗憾的，因为我们的生活中许多乐趣来自多样化和地方特色。[1]21世纪的到来，城市发展同质化日趋严重，发展属于自己城市的城市礼品对提升城市竞争力来说是一项低投入高回报的事业，它代表城市品牌，是城市的文化符号和固化的记忆，是城市形象的重要组成部分。因此，设计符合城市特色的城市礼品并用于城市宣传推广已经被各地政府拟定为暨城市标志后又一城市营销推广的重要方式，并成为广受欢迎的一种形式。城市特色文化符号的选取及运用有助于产品设计的创新，并达到通过城市礼品解读与传播城市特色文化的效果。 　　一、城市礼品概念及现状分析 　　城市，是人类的伟大创造，是人类社会进入文明时代的鲜明