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地市报数字化转型实践与思考 　　地市报向何处去？地市报人已经有了清晰的思路，那就是报业数字化。报业数字化是报界面临的一个共同课题，地市报可以享受报界，尤其是大报探索与实践的成果。报业数字化又是一个全新的课题，地市报有责任、有义务去实践和探索这一课题，尤其是地市报个性化的方面。 　　 　　探索与实践的三个阶段 　　 　　地市报数字化的探索与实践，大致可以分为三个阶段。 　　一是网站及电子版。地市报的数字化是从办网站开始的。进入新世纪，一些发达地区的地市报和少数思想前卫的欠发达地区地市报开始办网站――简易的网站，有的也叫报纸的电子版。与现在成型的数字报相比，只见内容不见版面。内容以报纸为 主体，主要目的就是在网上能看到自己报纸的内容。 　　二是报网互动。地市报报网互动是2005年前后的事情。当时，报纸广告下滑与蒸蒸日上的网络媒体形成了鲜明的对比，手机报等新媒体开始亮相，报纸“消亡论”、“拐点论”让报人诚惶诚恐。报界开始更加重视网站，部分地市报不再将网站作为报纸的附属物，而是媒体之一，开始报网互动的探索和实践。2006年4月，地市报人聚会鹰潭专题研讨，随后，地市报报网互动活跃起来。 　　三是报业转型。随着中国报业“十一五”规划的亮相，地市报人的思路豁然开朗。他们清晰地认识到，报网互动只是报业数字化的一种形式；报业转型的目标就是报业数字化；转型的过程就是传统媒体和新型媒体取长补短、相互融合的过程。他们也认识到，报业转型是一个系统的工程、复杂的过程，需要新思维、新观念、新体制、新技术、新人才等。于是，他们开始了更新层面、更深层次的思考与探索。 　　形成的共识 　　 　　在这一过程中，地市报也有了一些渐趋成熟的实践成果，主要体现在“办什么样的网站”和“怎样报网互动”的探索上。 　　办什么样的网站。实践是丰富的，理解是多样的。经过观察、分析、实践和思考，可以作这样的描述：办新闻门户网站。国家对网上新闻发布管理较严格，规定每一个地方只能办一家新闻门户网站。实际上，绝大多数的新闻门户网站放在当地党报。作为新闻门户网站，就要和地市报一样，牢牢把握正确舆论导向，突出权威性和影响力，形成主流媒体、主流声音。 　　办本土化网站。网站怎样定位，关键是依点击对象而定。谁来点击地市报的网站呢？主要是四类人：当地人，在当地的外地人，在外地的当地籍人，关心和需要了解当地的外地人。因此，地市报网站可定位于地方“百科全书”，突出地方特色。 　　 　　办服务性网站。依照目前的技术、资金、人才、市场等条件，最近几年，地市报网站主要凸显四大功能。一是新闻阅读功能，主要是本土新闻；二是资料查阅功能，力求担当起地方“百科全书”的重任；三是论坛互动功能，尤其是当地事；四是活动策划组织功能，依托报纸和网站的权威性和影响力，策划组织各类活动，争取社会效益和经济效益双丰收。 　　报网互动的三个层面。报网互动有三个层面：第一层面是报纸宣传网站，网站转载报纸的新闻，并宣传报纸，这是起始层面的报网互动；第二层面是融合创新，将报网互动作为地市报转型的载体，通过资源融合，嫁接改造，技术创新，人员洗脑等，实现传统媒体的数字化，这是现实层面的报网互动；第三层面是跨媒体的报网互动，包括网站相对独立，形成跨媒体的信息平台；内容相对独立，众多媒体经营一个大型的新闻网站；报刊及其新媒体与其他网络服务商联手，经营专业性网络信息服务。对于地市报来说，这是报网互动的未来层面。 　　报网互动的途径之一， 地市报网站可以利用地市报的现有资源优势充分地调动起来，发挥出来，特别是将自己有特色的新闻信息资源进行全面整合、深度挖掘、综合利用。利用报纸的品牌资源打造权威性和影响力，建设当地的主流网站；利用报纸的新闻资源打造特色明显的地方网站，建设当地的综合性网站；利用报纸广告资源，实现网站与客户之间的对接，缩短广告的培育期；利用报纸的读者资源，实现读者与网民对接，扩大网站的点击率；利用报纸的人际关系资源，全方位提升网站品位及人气，扩大网站的影响力；利用报纸的宣传资源，提高网站的知名度，缩短网站的成长期。途径之二， 利用网络优势对报纸内容进行二次传播，弥补报纸速度慢、覆盖区域受限等不足。采取包括与网络运行商合作等各种办法，千方百计借用共用网络资源，架起与用户、受众之间新的桥梁。 途径之三，成功利用报纸、网络两类媒体的优势，提升报社的整体影响力，提升报社品牌价值，扩大报社相关活动的效益。 　　 　　创新与思考 　　 　　地市报的数字化转型是一个较长 的过程，需要不断地思考、实践、创新，目前，重点做好以下几个方面的工作。 　　培养新队伍。报业转型，不仅仅是媒体的转型，也是报人的转型。新媒体需要新型人才。从传统的报人到新传媒人要实现以下几个方面的转变。 　　一是角色的转变。即报人转变为