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在现代平面广告中图形创意艺术意境研究 　　摘 要：随着社会的发展以及经济水平的提高，我国广告行业得到了显著地发展和进步，并且对平面设计提出了更高、更新的要求，其不仅仅是用于商务宣传，同时还可以为广大受众带来强烈的视觉冲击，具有一定的审美价值。一份好的广告设计不仅要体现时代性，同时还具有丰富的文化内涵和文化底蕴，充分展现出作者的创意特征，最终形成完美的视觉效果。基于此，本文通过对图形创意进行探究，并相应的分析在现代平面广告中图形创意艺术意境的表达。 　　关键词：现代平面广告；图形创意；艺术意境；分析探究 　　0 引言 　　平面广告设计作为一门相对较为独立的学科，在人们的生产生活中和社会经济发展中具有重要的作用。而且平面广告是平面设计中影响力较大、学术性强以及具有悠久历史的一种设计。经过多年的发展平面广告设计逐渐发展和完善，拥有可以展现视觉效果的各种要素，在实际设计中大多都是以图形为重要的表现形式，将时代所呈现出的艺术标准和设计师的独特设计风格充分地展现出来。要想设计一份优秀的作品，通常都是要将图形当做视觉表达的主要语言，凝聚设计师的审美观念以及智慧结晶，这样才能发挥出广告作品的无限魅力。 　　1 图形创意分析 　　平面广告设计中的图形创意主要就是指设计师按照一定的主题表达要求，通过一定的构成规律将各种图形元素和造型进行有组织的调整和变化，努力实现视觉传达效果的独特构想和意境，在清晰传达产品信息的同时，还能充分地体现出图形的审美价值和深刻内涵。[1]为人们带来一种情理之中，又有些意料之外的感觉。图形形象本身就属于视觉语言的一种，具有一定的意味，是设计作品中最能为人们带来敏感触动的地方。 　　近年来，随着社会的进步以及科技水平的不断提高，计算机技术逐渐被广泛地应用到了图形设计中去，在很大程度上推动了平面广告的发展，使其表现手法也越来越多样化。现代平面设计中，不仅可以借助摄影技术和电子媒介等，同时还可以融入绘画、插图等多种表现形式，必要时还可以对点、线、面进行灵活搭配，增强表现效果。表现手法的多样化特点可以是抽象的，也能是具体的；不仅能够展现真实，又能突出矛盾；既能展现二维效果，又能?虺氏秩?维效果。多种多样的图形要素为设计师提供广阔的想象空间，设计师可以融入自己的创意设想和技巧，设计出富有时代特征、文化内涵、独具创意的平面广告作品，让受众深刻感受到作品的意境。[2] 　　2 在现代平面广告中图形创意艺术意境的表达 　　2.1 主题要鲜明 　　当前，广告设计的主要作用就是为企业商品提供宣传，通过自身的形象感染力和宣传效果，帮助企业有效开展产品的销售活动。平面广告设计中大多都是以宣传形式为主，要求设计师在实际创作活动中，不能脱离产品广告设计最初的主题，不然很难引人入胜，同时也算不上是一个成功的作品，无法为企业带来良好的市场效应。[3]因此，设计师在创作平面广告中，应该充分分析和了解企业产品的特点和优势，设定好设计理念和主题，然后在进行延伸的创新设计，紧紧围绕产品表达主题来展开设计，实现艺术化和商业化的有机结合，提升平面广告作品的整体宣传效果，推动企业产品营销活动的顺利高效进行。 　　2.2 强烈的视觉冲击 　　通常情况下，平面广告都是安置在户外较为显眼的地方，效果的好坏与其自身对人们的吸引力有着很大的联系性，一份优秀的广告设计作品可以让人们不知不觉的停下脚步，并且有着强烈的欣赏心情和探索主题的欲望，从而在人们脑海中留下较为深刻的印象。广告设计中能够提升图形视觉冲击效果的表现手法多种多样，比如在内容方面，主要包括悲伤、残缺、欢乐、讽刺以及美丽等；而在形式方面，主要包括矛盾空间、联想、异形、正负形和影子等。霍尔格?马蒂斯认为“一份优秀的广告设计，不应该依靠文字进行注解说明而是借助图形语言来传达意境”。平面广告设计中图形创意效果直接影响到产品信息传达的精确性。通过图形语言来传达产品主题信息，可以有效地突破各语言之间的限制和障碍，使得文化差异能够得到很好的融合，实现平面广告中图形创意的无声宣传效果。[4]例如，可口可乐在赞助某足球比赛时所设计的宣传片，平面广告中的图形画面主要将可乐瓶子作为重要的表现元素，同时与球员服装、球场和球网等各元素相呼应，将“哪有足球，哪就有可乐”主题充分地展现出来，几乎不用文字形式进行注解，观众就能够深刻体会到广告作品所要传达的意味和内涵。 　　2.3 丰富的文化底蕴 　　平面广告如果只是具有丰富的内容，那么就算它实现了自身的商业价值，但是由于没有融入丰富的文化底蕴和文化内涵，就不能算是一份优秀的设计作品。虽然一份好的广告作品具有一定的艺术价值，但是在其设计中也不能脱离生活实际，而且与古文化发展也有着紧密的联系。我国的发展历史悠久，其蕴含的文化内涵具有较高的探究价值，在平面广告的实际设计工