方圆集团岭南名菜品鉴会整合方案摘要.docVIP

畅享东方文化珍之味 ――羊城晚报之方圆集团岭南名菜品鉴会整合推广方案 活动背景 关于方圆： 作为“现代东方建筑与生活的研发商”，方圆集团一直以发扬“东方人居智慧”为已任，大力弘扬东方传统优秀文化、发掘各地本土文化的精髓，推动现代建筑与居住文化的发展。 08年之初，从给滞留旅客送物捐衣到捐赠特困孤儿，从非物质文化遗产保护大行动到民间艺术交流巡游活动，无一不体现着方圆集团对传统文化的关切，人文关怀在方圆集团的活动中有了更完整的定义。 《羊城晚报》： 作为华南第一大报，五十年的品牌沉淀成就了《羊城晚报》优秀的影响力。伴随着广州成长起来的《羊城晚报》，拥有岭南文化的深刻烙印，不论对城市建设还是城市的历史文化均拥有着自己的独到见解。 2008年是广州建城2222周年，作为本土文化的扛鼎者羊城晚报策划了“广州建城2222周年系列专题”以及“广州历史文化非正常死亡”，受到社会热切关注，成为护卫岭南文化的最强音。 整体策划节奏： 方圆集团将在7—8月推出具有岭南西关风情的“明月山溪”以及新城中心、生态人文大宅的“月岛”两个新项目，因而整合策划围绕东方智慧以及岭南文化内涵进行，节奏体现为：先声夺人、重点出击、锦上添花和全面丰收，在提升方圆集团美誉度的同时达到聚拢人气的目的。 第一波活动立足高定位和高端人群，以“岭南名菜品鉴会”拉开帷幕。特有的饮食文化带出岭南文化风貌，找准方圆集团与岭南文化的契合点，配合两个新开楼盘的卖点，通过活动更进一步提升方圆集团的人文文化地位。 而随后将推出岭南文化大讲堂暨岭南佳果新鲜味，以及西关美食嘉年华，与广大消费群和准业主进行互动的岭南文化活动，配合文化内涵浓郁的岭南大讲谈，将活动的影响力最大程度的延伸。 系列策划第一波——岭南名菜品鉴会 活动亮点 民以食为天，以食聚客，从高位开始引爆人气。 “岭南名菜品鉴会”以岭南特色的“食”文化为切入点，提高高端人群的参与度，抓住首要目标人群的注意力。由美食引出文化内涵的同时吸引广大人群的关注和参与，使品牌内涵更加深入人心。 名人阵势、名菜汇集，新闻炒作价值高。 本次活动的“评味团”清一色由名人构成，有头衔的饮食界专家、有知名度的文艺界名人、在业界备受推崇的大师，星光聚焦关注。现场云集十家特色酒店的十路名厨大显身手，烹制岭南名菜。与其他豪门夜宴所不同，本次活动的食材不强调奢华与刁钻，只求将最富特色的岭南名菜展现眼前。 挖掘名菜背后的文化内涵，引发深度关注，耐人寻味。 故事是成就一道名菜必不可少的元素，烹调的不只是绝美的味道，更是东方文化的味道。羊城晚报将开辟专题版面，对每家食府以及每到名菜背后的故事进行深挖，同时也对方圆集团的文化内涵进一步阐释，增加其文化内涵和可读性，增加消费者的深度阅读。 4、整合媒体资源，立体出击。 羊城晚报“广州－城事版”、“美食版特刊”双管齐下，多角度组成宣传覆盖网。 高端杂志《优悦生活》，出版美食文化别册，抢占高端人群的眼球。 金羊网专题页面，囊括网民一族，互动性强。 广东电台音乐之声《美食地图》、针对“讲饮讲食”的有车一族，针对投放。 广东电视台珠江频道《相聚珠江－美食特工》，针对活动作报道，为后续活动作铺垫。 先声夺人：方圆集团新品发布会暨岭南名菜品鉴会启动仪式 方圆集团两大楼盘举行新闻发布会，发布会上星光熠熠、名流云集，壮大岭南文化系列活动的声势，吸引目标受众的眼球。 活动名称：方圆集团新品发布会暨岭南名菜品鉴会启动仪式 活动时间：7月 活动地点：广州花园酒店 活动人数：200人（暂定） 活动目的：以高端发布会形式，隆重推出“明月山溪、月岛”，并启动岭南名菜品鉴会 活动对象：粤港文化名人、美食家、方圆会成员 活动安排： 1、明月山溪、月岛新品发布会（15：00—16：00） 明月山溪、月岛即将隆重开盘，在此召开高端新闻发布会为开盘营造声势。配合楼盘的高端性与特色性，展示两个楼盘的特色卖点与优势，揽聚宣传焦点。 2、岭南名菜品鉴会系列活动启动仪式（16：00—16：30） 方圆集团代表宣布岭南名菜品鉴会启动，现场公布活动内容与计划。主办方与协办方携其他参与单位共同为活动剪彩。 重点出击：岭南特色名菜赏 岭南美食： 广州人爱吃、会吃，天下闻名。中国八大菜系之一的粤菜，以其取材不限、滋味清鲜、百菜百味、变化无穷，遂成为海内外最受欢迎的菜式。 本次宴会汇聚粤港两地美食名家、齐集岭南特色名厨大师，饮食商会的鼎力相助，超豪华的美食团，超专业的点评家都将成为城中热点。在争夺全场大奖的同时为岭南特有的饮食文化贡献力量。立体式的宣传平台亦将活动的热度推向高峰，吸引受众关注。