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基于Osterwalder参考模型农村图书馆众筹模式研究 　　[摘要][目的/意义]公益众筹可有效解决农村图书馆建设资金匮乏的问题。[方法/过程]基于Osterwalder参考模型，从价值主张、支持人、互动关系、宣传渠道、核心能力、项目团队、合作部门、成本结构、收入来源9个方面，构建了农村图书馆众筹模式，以典型农村图书馆众筹项目为例进行了验证和诠释。[结果/结论]本文提出的众筹模式丰富并完善了农村图书馆建设模式理论，能有效地为农村图书馆众筹的实践提供参考。 　　[关键词]农村图书馆；众筹模式；Ostetwaldet参考模型；SWOT分析 　　随着我国基层文化事业建设进程的加快，农村图书馆建设的任务越来越迫切，在政府财政拨款有限和其他筹资渠道不畅的情况下，基于网络的公益众筹（donation-based crowdfunding）模式可以很好地解决此问题。与传统捐赠模式相比，公益众筹具有捐助资金流向和使用公开透明、反馈机制健全、风险可控、可持续等优势。农村图书馆众筹项目的成功有助于加强农村公共文化服务体系建设，为文化精准扶贫贡献力量。目前图书馆众筹模式正处于起步摸索阶段，目前国内研究刚刚起步，为了厘清农村图书馆众筹的基本结构、功能和社会价值创新问题，需要进一步将众筹这一泛化的概念从模式与架构方面的具体的技术角度进行梳理和剖析。因此，本文基于Osterwalder参考模型构建了农村图书馆建设的众筹模式，通过案例深入分析了所构建的众筹模式的特色和众筹模式的优势（S）、劣势（W）、机会（O）、威胁（T）。从模式和架构的角度对农村图书馆众筹这一新兴的捐助形态进行剖析，既有助于学术界把握农村图书馆公益众筹的发展脉络，又有助于提供一种全新的思维逻辑，促进农村图书馆众筹的创新和实践。 　　1文献综述 　　1.1图书馆众筹研究 　　狭义上讲，图书馆众筹指个人或非营利组织借助互联网和社交媒体向公众展示创意，争取公众的支持，筹集小额资金以启动图书资源建设项目。如果项目成功，捐资人得到回报（一般是情感上的），如果项目失败，捐助的资金会如数归还出资人。广义上讲，图书馆众筹可以是筹资金，也可以是筹资源，如各类图书等，或者筹资金和筹资源二者都包括。本研究采用广义的图书馆众筹的定义。Debra A等应用案例研究方法探讨了适用于图书馆的众筹策略。Roberta Stevens制定了一个帮助图书馆员众筹筹资的框架：建立众筹团队、了解图书馆所处的环境、关注公众问题、开发众筹项目、发现潜在的支持者、公开众筹过程、评估可能成功的项目、开始众筹工作。图书馆众筹项目筹资过程透明，减少了筹资风险，提供了强大的精神动力。段玉昆等构建了农家书屋的众筹模式，以弥补农家书屋在资金、书籍等方面的不足。王玉君探讨了众筹模式在国家新乡经济技术开发区农家书屋建设中的应用。图书馆众筹策略包括最佳的众筹平台选择、具有创意和高效产出的项目、合理设置项目的非物质回报、规范的运作模式、多渠道推介宣传项目、注重支持者的参与体验与建议、激发大众的积极性和热情等。 　　1.2基于Osterwalder参考模型的商业模式研究 　　目前，Osterwalder等提出的商业模式的定义为：商业模式描述了企业如何创造价值、传递价值和获取价值的基本原理，包括四个主要方面的九个基本模块，如表1所示。 　　应用0sterwalder参考模型，学者们研究了电信运营商物联网、生鲜商品电商、快消品移动商务、MOOCs网站、工程咨询业、健康电视（HTV）行业的商业模式。姚慧丽等基于Osterwalder参考模型构建了众筹项目的商业模式。 　　从上述文献回顾中可以看出，现有对图书馆众筹的研究还停留在案例介绍和定性分析阶段，严谨的理论研究较少；基于Osterwalder参考模型的业务模式的研究主要集中在商业领域。姚慧丽等对基于Osterwalder参考模型的众筹商业模式进行了初步研究，但对基于Osterwalder参考模型的公益众筹业务模式的研究较少见。 　　2研究设计 　　美国图书馆学家罗伯特?D?斯图亚特和约翰?泰勒?伊斯特利克认为图书馆学的研究应注意吸收和移植管理学的理论与方法。农村?D书馆众筹可依托公益众筹平台或其他社交媒体，通过商业化形式的策划，在项目成功后，在不同程度上将专业价值、社会目标、市场定位和经济效益相结合，让众筹项目参与主体价值最大化、收益最大化，以符合经济学上“理性人”假设的实质。因此，农村图书馆众筹是值得并可以引入市场机制并进行商业化运作的。 　　本文采用典型单个案例的研究方法。选取国内成功的农村图书馆众筹项目进行深入系统地分析，可以为同类农村图书馆众筹项目提供借鉴和参考。案例研究的流程为：文献回顾-案例研究框架设计-案例资料收集-案例资料分析。在文献回顾阶段，通过收集整理图书馆