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基于体验经济皖西地区旅游开发研究 　　摘要： 皖西地区旅游资源丰富，但在现阶段开发中面临“阴影区”区位劣势等问题。本文基于体验经济理论，引入体验式开发理念，系统分析了皖西旅游开发的战略目标、客源市场定位、产品开发策略、旅游形象策划等问题。 　　关键词：皖西 体验经济 旅游资源开发 　　 　　一、皖西地区旅游开发中存在的问题 　　 　　皖西地区是指安徽省西部的六安市所辖区域，包括金安区、裕安区、金寨县、寿县、舒城县、霍山县、霍邱县，总面积17976平方公里，占安徽省总面积的12.9%。皖西地处大别山腹地，自然景观奇特，山峦迭嶂，丘陵起伏，海拔1000m以上的山峰有120余座，地势险要，风景秀丽，气候宜人，生态环境未遭破坏，原始完整；皖西地区历史悠久，文化积淀厚实，人文景观异彩纷呈，有着以历史文化名城--寿县、六安为代表的古文化景观，以及富有特色的近现代人文景观；皖西还有由革命遗址和纪念物、水利工程、风俗民情等组合成的复合旅游景观。 　　皖西以自然风光、古文化为主题的旅游资源得到了一定的重视和开发，基本形成以大别山天堂寨生态森林游为龙头，以万佛湖休闲度假游和寿县古文化为两翼，以淠史杭水利工程和其他山林生态观光游为骨干，各景区相互沟通、各具特色的产业格局。据统计，2004年皖西全年共接待游客211万人次，旅游商品出口创汇1800万美元，实现旅游总收入89886万元人民币，较历史最好水平的2002年增长了20%以上。但是，皖西地区旅游开发中尚存在以下问题： 　　1、旅游产品单一、品位不高 　　目前皖西地区的旅游产品更多地局限于纯观光旅游，游览方式单一，主要表现在：第一，旅游产品结构仍以观光型为主，其他类型的产品发展缓慢； 第二，开发的大多数旅游产品普遍缺乏特色，无法从深层次去满足人们的需要；第三，重视对自然旅游资源的开发，而对人文等其它旅游资源的开发重视不够。 　　从未来趋势看，随着旅游活动的纵深发展，人们对旅游产品品位及文化内涵的要求越来越高，而皖西地区的旅游产品还是一味主打观光旅游产品，若不及时提升或创新的话，其生命周期长短和吸引力大小都会大打折扣。 　　2、旅游规划目标不明确 　　政府缺乏长远的开发战略，导致一些景区之间发生不良竞争，严重影响皖西地区的旅游地形象和旅游市场。由于缺乏长期的规划，旅游景区投资商易受短期经济利益的驱使，为了尽早回收投资资金，往往会采用不正当的竞争手段争取客源，扰乱了皖西地区健康的旅游市场次序。 　　3、“阴影区”理论及其效应 　　“阴影区”理论认为一风景区能否兴旺发达乃至发达程度，不仅取决于资源的绝对价值而更取决于资源的相对价值，即取决于风景区在空间位置中与邻近区域资源的组合结构，倘若与邻近地区地位较高的风景区雷同，则处于其“阴影区”，难于发展。 　　皖西是以山岳风光为主的旅游资源类型，如果仅开发观光游览层次的旅游，皖西无疑处在邻近的皖西南天柱山风景区、皖南黄山风景区的“阴影区”内。两风景区的资源整体规模及开发程度俱在皖西之上，对于游客来说，如果要来安徽游览观光，黄山、天柱山更有吸引力，皖西山水风光将难以吸引观光游客的目光。 　　此外，皖西旅游资源开发还面临诸多困境，如区域经济基础比较薄弱，资金不足；交通不便，物流不畅，可进入性差；开发环境较差等。但解决上述盲目规划以及区位劣势问题是皖西旅游开发的关键之处。为此，不妨引入新的旅游开发理念和思路。 　　 　　二、体验经济与体验式旅游开发 　　 　　美国学者约瑟夫?派恩与詹姆斯?吉尔摩在其合著的《体验经济》(The Experience Economy )一书中，认为体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济之后第四个经济发展阶段。那么，体验经济理论对区域旅游开发有哪些新的启示呢? 　　1、体验经济的内涵 　　约瑟夫?派恩与詹姆斯?吉尔摩认为，所谓体验，就是指人们用一种从本质上说很个人化的方式来度过一段时间，并从中获得过程中呈现出的一系列可记忆事件；由于一项服务被赋予个性化之后，变得值得记忆，所以一项服务的顾客定制化，就使它成为一种体验。如果顾客愿意为这类体验付费，那么体验本身也就可以看成某种经济上的给予。所以，体验经济被界定为“以商品为道具、以服务为舞台、以提供体验作为主要经济提供品的经济形态”。 　　产品经济时代的提供物，产品的需求要素是特色；服务经济时代的提供物，服务的需求要素是个性化高质量；而体验经济的提供物体验的需求因素是感受和经历。一次航海远行、一次峡谷漂流、一次高空蹦极都会让消费者的感受超越体验本身，给人的心灵留下深刻的烙印。所以体验消费的到来是经济发展史上的一块重要里程碑。 　　2、体验经济对区域旅游开发的指导意义 　　在体验经济背景下，旅游的体验属性决定了旅游业能够而且必须较其它行业更快的