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基于VR技术交互式网络广告特点与应用领域 　　摘要：指出了随着信息技术和网络技术的高速发展，VR技术凭借其独特的交互性优势被越来越多的广告企业看好，成为交互式网络广告抢占市场的关键技术力量。与传统的网络广告形式相比，基于VR技术的交互式网络广告具有环境设计三维化、用户参与互动化和信息传达人性化等特点。融入VR技术的交互式网络广告必然会为广告市场带来一场新的机遇，它所带来的互动体验、感官震撼、市场影响必能开启网络广告的全新纪元。 　　关键词：VR技术；网络广告；交互式 　　中图分类号：TP391 　　文献标识码：A 文章编号：1674-9944（2017）23-0018-03 　　1 引言 　　虚拟现实技术，简称为VR技术，是指借助于计算机或特殊设备，对比较繁琐的、复杂的数据实现可视化与交互式操作的全新高端技术形式。早在1993年，美国科学家柏迪就提出VR技术的3个“I”特性，高度概括了VR技术的交互性（Interactivity）、沉浸感（Immersion）和构想性（Imagination）特点。近年来，随着信息技术和网络技术的高速发展，越来越多的广告企业主看好VR技术的交互性优势，基于VR技术的交互式网络广告迅速成为网络广告市场潜力股，以其独特的魅力和蓬勃发展的态势吸引着越来越多的人群。 　　2 交互式网络广告的概念 　　交互式网络广告借助于计算机网络技术，以文字、图像、声音、动画和视频等形式，交流互动式地向目标群体进行企业宣传、产品推广、形象塑造、品牌塑造等活动。基于VR技术的交互式网络广告以互联网为载体，借助VR技术的交互性，将数字化的产品、场景、模型等展示原型整合到计算机生成三维虚拟环境中，实现观察者与产品、场景和模型在网络中的实时交互，从视觉、触觉、听觉等多方面感知，实现产品宣传目的广告形式。与其他网络广告相比，基于VR技术的交互式网络广告有着非常独特的意义和优势，逐渐从单一到多样，从静态向动态，从物质实体向非物质实体，从现实转向虚拟，从一维转向多维的方向发展。 　　3 交互式网络广告的特点 　　基于VR技术的交互式网络广告，较之于传统的文本、图像、动画、视频类广告，拥有了更加直接、生动的表现力，可以提供更逼真的、具有交互性的三维可视化环境，使视觉效果更具吸引性和冲击力，增强受众的视觉体验效果。根据交互式网络广告区别于其他网络广告形式的特征分析，基于VR技术的交互式网络广告具有环境设计三维化、用户参与互动化和信息传达人性化等三方面特点。 　　3.1 环境设计三维化 　　交互式网络广告利用三维空间建立虚拟世界，具有很强的三维空间性，能够360°全方位、多角度展示产品外观和内部结构，拉近受众和产品的距离。这种三维化设计能够让受众产生逼真的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等感官的模拟体验，让受众如同身临其境，可以及时、自由的观察三维的虚拟环境和产品。 　　3.2 用户参与互动化 　　沉默的螺旋理论表明，互动化的传播形式能提高传播效应。互动广告可以实现双向及多项的传播模式，具有更加灵活、快速、迅捷的技术优势。互动使网络广告真正实现了双向、多向的传播模式，成为其区别于平面广告的主要特点之一。网络广告的互动性决定了其比静态图像更能吸引受众的注意力，如果配上独特的创意和精美的制作，互动性网络广告将在市场中独占鳌头。如网络服装商城中，鼠标跟随功能让用户可以在商城中自由漫步，得到身临其境的感受。 　　3.3 信息传达人性化 　　基于VR技术的交互式网络广告充分尊重受众的选择心理，展示了人性化的设计理念。交互式网络广告针对不同年龄、性别、职业、个性、心理和文化阶层的受众，按照他们愿意、喜欢接受的语言方式、视觉形式，采用不同的设计策略。在产品展示方面也充分考虑人性化，既让受众能够一次性获得最大量有价值的信息，又巧妙设置一些购买的图表元素，以受众不反感的方式出现，达到双赢的目的。 　　基于VR技术的交互式网络广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境，受众只需随意的用鼠标拖拽，就可以从不同角度真实的了解到产品的外形、颜色和功能，还可以随心所欲更换产品的颜色、纹理甚至将其拆分，或前后、或远近、或开关、或拆装，近在眼前托在手中，详细了解产品的外在和内在特性。在某些操作性比较强的交互式网络广告中，受众可以身临其境的观看、使用甚至是体验某个产品，从而最大限度地激发购买欲，也是抢占广告市场的必要手段。 　　4 交互式网络广告的技术形式 　　一般的网络广告技术形式有文本链接广告、图像广告、动态广告、网络视频广告、电子邮件广告等。这种网络类型的广告投放费用低、针对性较强，比较方便有效，对网络受众的干扰少，在现有的网络宽带技术有限的情况下，能发挥出最好的效果。相对于一般的网络广告，基于VR技术的交互式网络广告使用计算机的屏幕