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第9章 产品市场推广策划 9.1 产品品牌策划 9.2 产品推广的支撑系统策划 9.3 产品品牌延伸策划 9 .4 产品推广的商标策划 习题 ： 第一节 产品品牌策划 名牌必须名实相符。名牌既要名声远扬，又要名副其实。 一、品牌的命名、认定与驰名 1、品牌 是指产品的一种名称、标记、符号、设 计图案或是它们的组合运用，以据此辨 认某个企业的产品或劳务，使之同竞争 对手的产品或劳务区别开来的营销手段。 2、命名要符合以下原则： ● 简洁明快，易于认读、便于扬名； ● 准确地反映企业及其产品的特色,联想； ● 符合市场所在国的法律规范和民族习惯. 3、品牌的命名还要坚持三防御原则： ● 视觉独占，图形专用 如，虹雁、红雁。 ● 听觉独占，发音专用。 如，佳丽、家丽；红豆、宏豆。 ● 感受独占，含义专用。 如，“少女之春”、“少女之夏”、“少女之 秋”、 “少女之冬”等。 4、名牌必须具备以下基本条件：