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朝阳气象影视广告服务业的发展浅议 　　[摘 要]本文就当前电视天气预报广告服务业发展面临的严峻形势，联系十八年朝阳市气象影视广告服务业发展现状问题，分析了它与其它媒体广告，如广播、报纸、和户外广告（灯箱、路牌等）相比所具有的优势和存在的问题，提出了加快电视气象广告业发展的一些具体措施和思路。 　　[关键词]气象、影视、广告、发展 　　中图分类号：TV245 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）06-0145-01 　　在市场经济体制下，气象影视广告服务业是伴随着气象事业的发展而产生的新事业，自1992年开始以来，作为发展天气预报的重要窗口，在国计民生各方面都发挥着越来越重要的作用，取得了显著的经济效益和社会效益。18年来它从无到有、从小到大，到2001年达到高峰，至今一直停滞不前。本文从朝阳影视广告的现状出发，对气象影视广告的发展作一下探讨。 　　1 朝阳市气象影视广告发展概括 　　自1992年以来，气象影视广告发展势头良好，1992年-1998年收入逐年增长，到2001年达到顶峰，一度成为朝阳市科技服务发展的支柱性项目。随着防雷技术工程的快速发展和以“12121”为主的气象信息服务及手机短信的异军突起，特别是近年来微信、微博、手机客户端的兴起，气象影视广告服务业的支柱性地位受到了冲击，至今没有突破，处于维持状态。 　　2 气象影视广告服务的优势和局限性 　　2.1 优势 　　虽然报纸、广播等媒体广告以及灯箱、路牌等户外广告对客户具有相当的吸引力，但气象影视广告仍然具有不容忽视的优势。 　　2.1.1 覆盖面广 　　电视气象节目与城乡居民生活息息相关，深受广大群众欢迎和喜爱，广告随之进入千家万户，这是地方性报刊广告和户外广告不能企及的。 　　2.1.2 收视率高 　　2002年12月，中央电视台与国家统计局等权威机构发起了一次万人问卷调查，其结果显示，气象影视节目收视率居新闻、电视剧等节目的榜首。这表明电视气象预报节目对观众的吸引力越来越大。气象影视节目较高的收视率也使广告的收视率有相应的提高。 　　2.1.3 垄断性的气象资源，其他媒体难以获得。 　　2.1.4 科学权威、实用性强，其他媒体难以做到。 　　2.2 局限性 　　气象影视广告虽然存在着不容忽视的优势，但其局限性也是明显的。主要表现在： 　　2.2.1 面临多方面的竞争压力 　　首先受到了电视台的影响。电视媒体是气象影视节目的载体，电视台的经营策略调整、电视媒体经营责任人的更换，都会对气象影视广告产生重大影响，这种影响是多方面的，如播出时段的安排，播出次数的增减。2008年4月1日，朝阳电视台天气预报播出次数由9次变为4次，其中3频道由黄金时间20点左右换到18点16分，这两次调整对天气预报广告均产生较大的影响。 　　其次我们内部的气象信息产品通过媒体发布的形式越来越多。如手机短信、“12121”电话、报纸互联网等，对气象影视广告创收形成较大的冲击，造成气象影视广告市场份额的下降。 　　再者，各广告媒体为了生存，低价招揽广告业务，导致了气象影视广告效益低下，使得气象影视广告处于夹缝中生存的尴尬局面。 　　2.2.2 受制于现行用人机制和运行机制的影响。 　　广告制作人员和广告营销人员大部分是通讯科的分流人员[1]，难以适应快速发展的广告经营需要，由于缺乏高素质的广告策划、经营管理、市场营销等复合型人才，一定程度上制约了气象影视广告的发展。 　　2.2.3 节目内容单一，品位不高，广告缺乏吸引力 　　影视节目表现形式程序化、模式化局限于天气状况、风、温度这些基本服务内容，缺乏亲和力与服务性。随着经济发展和大众精神文化水平的提高，观众对气象影视节目的质量提出更高的要求。加之图片广告是无声广告，在时间上又受到限制，对商家吸引自然有限。 　　2.2.4 相??的硬件设备和制作技术跟不上广告客户的制作要求。 　　2.2.5 创新意识缺乏 　　在深化气象事业战略结构调整过程中，由于机制性障碍比较重要，加之缺乏新思路、新方法，政策措施不能适应市场变化对产业管理的新要求，气象影视广告从业人员竞争淡薄，这些方面均限制了影视制作人员的创新精神。 　　综合以上各方面的问题，造成版面空缺率高，效益低下，使气象影视广告面临困境和挑战。 　　3 影视广告服务业经营策略 　　3.1 提高气象广告制作质量 　　气象影视广告是提高科技高投入，高产出的事业，必须要有先进设备作为支撑。2009年我市影视制作设备将进一步更新，在气象节目传输手段上，我们正在与有关部门积极协商，实现电视天气预报节目光纤传输。在画面上精雕细琢，进一步提高制作质量。 　　3.2 丰富电视气象节目内容 　　电视气象广告经营，必须不断丰富气象