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基于云网络技术传媒个体受众研究模型和特征研究 　　[摘 要]科技的进步始终是一种改变世界的革命性力量，像人类发明造纸术、印刷术、无线电广播一样，云网络技术将带我们进入人类文明的新世纪。以智能终端应用为代表的云媒介的出现，将全面而彻底地改变现有的传媒系统，它将影响广大受众的日常生活和思维方式，也会对整个世界的政治、经济和文化等领域产生深远的影响。由于云媒介技术的快速发展，云媒介将成为各界研究的热点，本文在分析云媒介基础技术、云网络技术的基础上，总结了个体受众和群体受众的区别，设计了适用于云媒介的个体受众科技接受模型，进而分析了云媒介个体受众特征。 　　[关键词]云网络技术；传媒个体；模型；特征 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）19-0085-01 　　1 基于云网络技术的传媒特点 　　1.1 广泛可获取和高透明度的信息数据 　　在云媒介时代，每一个物体都可以嵌入一个智能计算设备，使用有线无线通信技术与其他智能设备之间进行信息交互，就构成了一个多个信息交互实体之间泛在互联的网络。人类社会以泛在化和智能化的云网为依托，突破物理世界和信息世界之间的界限，各个媒介终端实时发出各类信息数据，让受众充分分享物理与信息世界的各类信息资源，且受众用户所面对的将是一个单一的虚拟网络世界。在云媒介时代，既存在着能力超强的超级计算机，能够对网络中各类资源进行整合与控制，也存在着各类微型智能终端。时空、地域等原因造成的各类用户与计算资源之间的壁垒和障碍，将被消除，任何授权用户都可以在任何地点、任何时间对任何计算资源、任何服务进行低成本的访问。 　　1.2 实时性更强的信息数据 　　在云网络给传媒带来的革新中，信息的实时性也获得了前所未有的发展机会，云媒介这种全新的媒介工具给信息的实时传播带来了更广阔的发展空间。利用云网络技术构建的信息数据资源库，形成云端信息，将云端信息与信息实时性相结合，媒介受众利用拥有的云端授权登录相关云端资源库，实时浏览、编辑相关的信息资源。 　　1.3 更具逻辑性的信息数据 　　在云媒介时代，媒体受众不需要关心实现信息获取的具体手段，也不用在意以何种形式获得信息，云网络将综合利用各类网络智能设备获取受众的需要，满足各类受众个性化定制的需求，受众所获取的信息也是经过云计算处理后的信息，不完全是传统媒体上面提供的单一的资讯文本，而是具有一定序列相关的逻辑性很强的信息，全方位展现相关信息的前因后果，信息数据更加干净准确。 　　1.4 碎片化的信息数据 　　与传统的媒介相比，云媒介具有开放性强、更新速度快、使用方便等特点，带动即时传播发展到一个历史新阶段。在云媒介中，信息的核心节点是人，人人都参与传播，同时也伴随着各类智能终端自主发布的各类信息数据，进而带来的问题是碎片化信息泛滥。 　　1.5 海量的信息数据 　　云媒介的实现依托以下三个技术：首先是云存储，网络已经有巨大的存储和通信能力，任何一个用户都可以将生产的数据存储到云端；云计算技术为云媒介的实现提供了第二个保障，现代服务器技术的发展，可以在云端承担非常大的计算任务，能够有效弥补各类终端在计算能力上的不足；大数据智能技术为云媒介的实现提供了第三个保障，受众时时刻刻都在产生大量数据，从这些数据可以看出什么，称之为大数据智能。上述三类技术使我们从云媒介时代进入了大数据时代。在云媒介时代，个人或者各类智能终端不再是单纯的静态受众，而是将这些数据信息作为进一步的生产资料，也就是说受众既是数据信息的消费者也是生产者。数据不因使用而逐渐损耗，而是随着使用次数的增多，所携带的信息量逐渐增加，促使传媒进入了一个不受控的大数据时代，大数据使受众用户定制数据成为可能，同时也提高了数据的实时性。 　　2 云媒介时代个体受众与群体受众 　　2.1 个体受众 　　个体受众作为云媒介时代最基本的受众个体和存在方式，面对海量的数据信息，能够发挥自身的能动性，对不同数据信息做出不同的反应和阐释，媒介传播的效果也因此受到影响。媒介传递的数据信息最终是由个体受众来消化吸收，无论个体受众采用何种方式浏览数据信息，其最终影响结果仍在个体受众上体现出来。个体受众之间具有松散的耦合特性，即个体受众之间既具有彼此独立性，同时也具有对同一数据信息分享共同的思维习惯和价值立场而组成群体受众的特性。因此在云媒介时代，要充分认识个体受众的重要性，进而在个体受众的基础上，进一步考虑群体受众的特点。在云媒介时代，对个体受众的重点强调，目的是在于关注受众个体的主观自主性和积极的能动性，以及在此基础上的不同的受众特性。 　　2.2 群体受众 　　在云媒介时代，一定事件信息、一定时间范围内，具有对同一属性信息做出相似反应的个体受众的集合，称之为群体受众，