照明市场分析报告书.doc

东莞志诚光电科技有限公司 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 照明市场分析报告 照明行业 我国是全球第一大照明光源和灯具生产国，但主要生产中低端产品，约占全球18%的市场份额。在产业链上，led外延片跟led晶片约占行业70%的利润，led应用约占10%-20%；led封装则低于10%。在2009年全国各地都有一批新的专业市场诞生。而一些经济实力较强、消费水平较高的二线城市已经成为灯具市场的新目标，各投资方纷纷投资二线城市的灯具市场经营。扩张成为2009年灯饰卖场面临应战逆势环境的最主要的动作。2009年，各企业在营销模式和渠道开拓上不断求新求变，以多元化的营销方式争取最大的销量成为厂商的共识。此外，企业不断在技术、人才上加大投入，以期为未来市场赢得优势。 ?我国照明器具制造业迅速增长，1-2月我国照明电器行业新产品产值累计同比增长54.63%，2月份当月同比增长37.25%；完成工业销售产值累计同比增长29.27%，当月同比增长13.49%；照明电器累计产销率96.08%。完成出口交货值累计同比增长24.79%，当月同比增长21.18%。2010年1-2月，我国照明电器行业累计生产电光源22.96亿只，累计同比增长46.40%，其中白炽灯泡1.84亿只，荧光灯4.49亿只；灯具及照明装置2.79亿套（台、个），累计同比增长26.30%。 从长远来看，随着国家节能减排的各种政策的出台，节能灯具将成为主流趋势的产品，个性化产品需求将逐渐增多，智能灯具将成未来潮流品。中国市场这块巨大的利润空间，开始被国内外灯具照明巨头悄悄锁定。不过，涉足这个市场也将存在高额的风险。当前LED产品成本奇高，已成为各个欲抢先进驻行业的企业研发投入的关键，2010年将是考验LED照明企业资本实力的重要一年。2010-2011年将是LED商用照明快速成长与普及的二个年头，2010年，中国led产业产值将超过1500亿元。在长期使用效益、节能环保因素的推动下，高流明输出的商业等级LED照明系统在2010年将会大幅增长，家居照明市场也将平稳向上，随着家电下乡的推进，中国的农村市场将成为灯具行业大力扩展的市场。2010年世博会、2012年广州亚运会和2011年深圳大运会的相继举行，将给中国的灯具行业带来一个新的机遇和考验。 总体上看，我国灯具多为家用照明及零配件，而用于工业照明、公共照明等大型高附加值、高档次的灯具却相对较少。其次，在灯具的安全、设计、材料和工艺等方面也不完善。在安全性上，我国灯具的许多安全器件都难以达到相应的国际标准；在选材上，我国灯具大多使用的材料耐温和阻燃性差；在造型上，灯具应具有新颖美观的外形，鲜明的时代特性，而我国灯具绝大多数缺少个性，缺少创新。第三，管理落后且缺少品牌优势也是我国灯具企业难以克服的瓶颈。 中国照明灯具产业自改革开放以来，得到了极大的发展，如今已经形成了长三角和珠三角两个产业集群，江西、福建、山东、北京、辽宁等地迅速发展的产业分布格局。特别是珠江三角洲和长江三角洲地区，照明产业已经形成了庞大的产能规模和完善的国内外销售网络，其总产能已经占有到全国电光源及灯饰产品的70%以上，既是中国照明电器产业中心，也是世界重要的光源灯具生产基地。 长三角和珠三角之所以在近三十年照明灯具产业得到突飞猛进的发展，得益于改革开放后，该地区良好而宽松的市场环境以及国家政策的扶持。同时，良好的外贸环境也为长三角和珠三角地区带来了大量的海外定单和市场，时至今日，海外市场仍然是长三角和珠三角众多光源灯具生产企业产品主要销售地。另外，广东江浙一代历来形成的重商思想使得这些地区的人们形成了浓厚的从商创业意识。以“中国灯饰之都”中山古镇为例，全镇有超过六成的家庭是大大小小的企业主，这在全国其他地区是很难有的。这些地区经过三十年发展而获得的经济积累、销售网络、市场影响等优势，短时间内其他省市很难对其形成真正冲击和挑战。 长三角珠三角在共同组成中国照明电器产业两个最重要集群的同时，又形成了自身独有的特点和优势。珠江三角洲地区光电及灯饰企业主要集中在中山、东莞、深圳、广东、佛山等地，产业集聚程度高。这些地区汇集了佛山照明、欧普照明、华艺灯饰、三雄极光、东莞百分百、勤上光电等中国照明电气行业举足轻重的企业，除此之外，还有大大小小数千家照明灯饰企业及上下游配套企业。总的来说，珠三角已经形成了非常完整的照明产业链和产品销售网络。根据中国照明学会的统计，2008年全国灯具总产量为16亿套，广东省灯具产量为7.5亿套，几乎占了一半，2008年广东电光源产量近30亿只，也占了全国五分之一。 与