场调查-没有调查就没有发言权.pptVIP

收集资料 一手资料收集 调查员身份设计 薪酬设计和奖惩设计 调查队伍组织与管理 分析判断 整理资料 证实样本有效性 编制图表 分析资料 提出报告 调查报告基本要求 调查报告基本结构 提出报告 —— 基本要求 调查报告基本要求 语言简洁 结构严谨 内容全面 资料翔实 结论明确 提出报告 —— 基本结构 调查报告基本结构 标题 前言 目录 摘要 正文 附件 市场调查报告 美国市场协会市场研究技术委员会建议的市场调查报告纲要： 前言 目录表 报告正文 附件 市场调查报告纲要： 前言： 包括调查背景、报告根据，调查目的、范围，使用方法，感谢调查对象及指导调查者等的合作。 市场调查报告纲要： 报告正文： 包括详细的调查目的，调查方法的详细说明，调查结果的说明分析，调查结论，建议与意见等。 市场调查报告纲要： 附件： 包括样本构成，各种统计图表，有关参考资料等。 认识市场调查 市场调查的重要性： “没有调查研究，就没有发言权。” 市场调查是市场营销的前提和基础 市场调查贯穿于市场营销的整个过程 市场调查是发现市场的重要途径 市场调查是占领市场的重要指南 市场调查的目的： 发现机会 找寻路径 规避风险 市场调查的局限性： 市场调查是立足于现在，对现在和过去某种状况进行的探究活动，不能准确预测未来实际状况。 市场调查的局限性： 市场调查是复杂的系统工程，涉及环节众多，任何一个环节出现偏差，都可能影