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基于产品识别战略演出观设计程序 在数字装备设计中应用研究 　　摘 要：文章针对演出观设计程序初期意象设定的宽泛不可确定性，提出数字装备设计的新程序。通过导入产品识别战略，从对企业品牌的意象分析中获取意象，考虑数字装备产品自身的特点，并结合演出观原有程序，以TK坦克品牌为案例应用该设计程序，验证了该设计程序的可行性。在数字装备的设计中，将产品识别战略与演出观设计程序结合到一起，可设计出符合企业文化的产品，令具技术理性特点的数字装备产品具有感性特点，可更好地打造品牌。 　　关键词：数字装备；设计程序；产品识别；演出观；产品意象 　　检 索： 　　中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）08-0110-03 　　Research on the Application of Cultural Perspective Design Process in Numerical Control Equipment Design Based on Product Identity Strategy 　　ZHU Zhi-juan， WU Lei， CAO Huai （Corresponding Author）（Huazhong University of ScienceTechnology，Wuhan 430074， China） 　　Abstract ：To solve the HYPERLINK C：/Users/Administrator/AppData/Local/Yodao/DeskDict/frame/20151126213212/ javascript：void（0）； uncertainty of Product Image （PI） setting in the early stage of the Cultural Perspective （CP） design process， this paper provides a new design process for Numerical Control Equipment （NCE）. It is based on the original process of CP design process， combined with the PI strategy， obtained the PI from the analysis of Corporate Identity （CI）， and considered the features of the NCE. Taken the TK brand as a case study， it verified the feasibility of the design process. The CP design process began with the PI setting， while the PI could be explored from the CI analysis. During the appearance design for the NCE， combining the PI strategy and the CP process， these rational products could be designed with emotional features. Meanwhile， these features could be extended in the future products， and promoted the brand level. 　　Key words ：numerical control equipment； design process； product identity； cultural perspective； product Image 　　Internet ： 　　数字制造装备（简称数字装备）直接面向制造业，包括数控机床、柔性制造系统、工业机器人、电子制造设备、大型科学仪器和医疗设备、通信、航管及航空航天装备等等。该类产品都是在技术上先进的高科技装备，体现出国家的制造业水平，因而对该类产品的工业设计研究具有重要意义。 　　产品设计程序，一直是设计方法学中经久不衰的研究课题。台湾云林科技大学的杨裕富在《创意活力：产品设计方法论》一书中，依据创意理性和创意感性提出了两种设计程序：问题观的设计程序和演出观的设计程序。问题观的设计程序，关注创意的理性，是一种提出问题并解决问题的设计程序。演出观的设计程序，更多关注创意的感性，其设计目标又可以称为叙事观、故事观、表达观、文化观的设计目标。 　　产品识别，英文为