网络团购与大学生-消费心理特点的相关研究.docVIP

PAGE PAGE 1 大学生网络团购消费心理与行为研究 姓名： 班级： 学号： 指导教师： 提交日期： 答辩日期： 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 1引言 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1.1研究背景与研究意义 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1.2相关研究综述 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1.2.1网络团购及其影响因素的相关研究 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1.2.2大学生消费心理与行为的相关研究 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 1.3研究内容 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 2研究方法与程序 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 2.1被试 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 2.2工具 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 3研究结果与分析 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 3.1大学生人口统计特征对其网络团购消费行为的影响 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 3.1.1 性别与大学生网络团购消费支出总额的关系 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 3.1.2 学习成绩与大学生网络团购消费支出总额的关系 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 3.2产品因素对大学生网络团购消费额的影响 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 3.3大学生网络团购消费心理 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 3.3.1 大学生网络团购消费的“图价格便宜”心理 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 3.3.2大学生网络团购消费的从众心理 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 3.3.3大学生网络团购消费的寻找乐趣和满足人际交往心理 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 4.1 倡导学生消费理性化 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 5.2 提高网络团购商家素质 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 5.3健全网络法律法规，实行信用评价体制化 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 6 结论 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 参考文献 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 附录 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 一、幸福感问卷 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 二、社会支持评定量表 PAGEREF _Toc \h 18 大学生网络团购消费心理与行为研究 摘 要 为了解大学生网络团购消费心理与行为特点，本研究在10所大学学校论坛上，呼吁有过团购经历的同学到该网址上填写电子问卷，得到有效问卷235份。结果表明：（1）大学生网络团购消费不存在明显的性别差异，大学生学习成绩对其网络团购消费水平有显著影响，网络团购消费总额随着学习成绩的上升而下降。（2）产品类别对于网络团购影响的消费额有显著性作用。大学生网络团购的物品种类主要是娱乐、数码、服装和书籍这四类。女生购买最多的物品都是娱乐和服装，男生购买物品第三位的数码产品，（3）影响大学生网络团购消费的心理因素为：图价格便宜心理、受他人影响的从众心理、满足人际交往和追求乐趣的心理。 关键词：总体幸福感；社会支持；农村低保对象 Abstract Inpreviousinterviews，basedonageneralwell-beingquestionnaireandsocialsupportratingscale，thecityof120migrantworkerssenseofhappinessandsocialsupporttoinvestigateandstudythesocialsupportandhappines