网络营销-实验报告一.doc

PAGE 第PAGE 4页/共 NUMPAGES 6页 姓名 姓名 学号 班级 年级 指导教师 网络营销报告 实验报告 实验名称 认识常用网络营销工具及信息传递特征 实验室 实验日期 网络营销教学实验一 认识常用网络营销工具及其信息传递特征 实验课程时间安排：学习完第2章“网络营销的常用工具和方法”之后。 实验条件：电脑接入国际互联网，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。 1.实验目的 　　了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点，为接下来的课程学习增加感性认识。 2.实验内容和步骤 （1）从备选商品/服务名称中选择一种，假设你希望购买这种产品/服务，或者希望了解更多相关信息； （2）利用该关键词分别在3－5个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况； （3）从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站； （4）对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容； （5）思考这个实验过程中的一些相关问题： 如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？ 搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？ 在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？ 备选商品/服务名称： 1000万像素数码相机 网络营销师 认证考试 英国留学咨询 网上订购 生日 鲜花 常用搜索引擎： 、、、、、 3.实验报告要求 实验报告以书面形式提交，字数：1500字左右。 实验报告主要内容：根据实验获得的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系，并且分析企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征。 实验步骤： 用百度搜索英国留学显示的结果 2．用谷歌搜索英国留学显示的结果 3．用搜狗搜索英国留学显示的结果 实验小结：我选用的三个搜索引擎分别是百度、谷歌和搜狗，并且在这些搜索引擎上使用同一个关键词：英国留学。通过搜索结果的显示（1、2、3图）可以看出虽然输入的都是一样的关键词但是出现的结果还是略有差异。 首先，在百度上搜索出来的结果的前三个位置没有做特别标注，而在谷歌和搜狗中，前三位都被特别标注写明了是推广和广告。 其次，百度和搜狗的词条排列顺序基本上是以我输入的关键字为依据的，可以看出符合程度最高的词条排在了前列，然后依次向后排列，而谷歌上的词条的顺序则不是按照这样的标准排列的。 4．选择一个网站进入 实验小结：我所输入的关键字的内容是“英国留学咨询”，选中其中的一条搜索结果进入后显示的是一个出国留学的培训机构，其内容是这个学校的简介与我想找到的内容相差很大，并没有直接涉及到英国留学的相关信息。若果想要找到与英国留学直接相关的内容需要进一步的进入网站查询。 思考题： 如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？ 答：产生这种差异的原因是： 第一，各个搜索引擎的抓取的核心的代码不同，它们抓取的工具不同。 第二，同一关键词，同一网站在不同搜索引擎被用户检索的的次数不一样（即点击率和搜索量不同），导致排名、简介等不同。 第三，现在百度和谷歌都采取收费，因此同一个网站在收费与不收费的搜索引擎里面的检索结果也是不一样的。 第四，百度是采取竞价排名，而谷歌采取关键字搜索，搜狗也采取了竞价排名，但是效果没有百度好。 这种状况对网络营销信息传递产生的影响： 这种情况的网络信息的传递比较散，差异也很大，资源分析力度大，需要更大力量的的查阅和细分，因为各个网页的都有其不同特点，所显示的信息和服务也不一样。 搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？ 答：搜索检索结果中的信息吸引我的注意主要有两点： 首先，搜索结果排名比较靠前，这样就使人感觉这个结果有较多的人使用所以内容就会给人一种比较贴近能满足 我的需要的感觉。其次，搜索结果中含有我输入的词条，这就使我感觉这应该会有我想要的信息。 对我的启发： 搜索结果的排名是很重要的，比较靠后的就，超出了人们耐心范围的，就会很少有人点击。然后信息的内容和关键字需要吸引人的眼球，网页的简要信息越鲜活，就越能达成眼球效