基于微信公众平台高校新闻宣传研究.docVIP

基于微信公众平台高校新闻宣传研究 　　[摘要]新型互联网社交网络技术的创新、发展推动了社会发展，例如微信、微博等社交平台，对各大高校而言，其宣传工作的开展也因此有了新的工具。本篇文章基于对微信这一社交平台所具有优势的分析，在与互联网背景下高校宣传工作的变革相结合的基础上，制定出基于微信公众平台的高校新闻宣传的针对性策略。 　　[关键词]微信公众平台 高校 新闻宣传 　　习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出，“理论创新、手段创新及基层工作创新”是宣传思想创新工作继续发展的关键要务，一定要对主观能动性进行有效地发挥，探索问题解决的新方略。高校集聚了大批有文化、有思想的年轻一代，因此是宣传思想工作的重点对象。对于新事物，年轻人总是充满好奇，接受能力极佳，所以高校新闻宣传工作的开展一定要充分利用新型互联网平台。由此除了可塑造积极向上的社会风气，大学生思想修养也能够得以提高。 　　一、新媒体时代高校宣传工作的变化与发展 　　如今，高校宣传工作慢慢地走上了新媒体宣传发展道路，呈现出下列几点变化： 　　（1）将新型互联网信息宣传平台成功构建起来，对诸多媒体手段进行全面覆盖，从而展开多模式、全方位的宣传活动。其一需对诸如校园广播、板报等过去常用的宣传方式加以改善，其二需将官方宣传网站构建起来，设立向学生公开的BBS以供交流，注册微信公众号或者是微博官方账号[1]。 　　（2）吸引更多的人员参与宣传活动。将师生的积极性都激发出来，培养兼职的新闻通讯员为宣传工作开展提供协助，通过诸多宣传手段使宣传覆盖更广，将广大师生热情激发出来，树立创新理念，通过对资源的有效利用来优化宣传。 　　（3）就宣传内容、方式等做出认真策划，挖掘深度报道，就高校优势、特色等做出阐述。从各群体特征着眼选择具有针对性的、深度不一的宣传内容[2]。例如依托于当前流行因素来包装内容，并放置在诸多网络平台中加以传播，获得更好的宣传效应。 　　（4）对宣传内容及审核程序等加以精简，使时效性得以增强。高校需要对学院、各部门的宣传工作做出具体分配，部门将就工作进行协调，确保新闻内容及时审核通过，使宣传热度得以提高。 　　二、基于微信公众平台的高校新闻宣传模式 　　当前几乎人人必备智能大屏手机，且移动互联网技术在不断地革新，微信这一社交平台凭借着互动便捷及大数据信息处理得以快速普及，人们日常交流互动因此出现了巨大的变革[3]。高校学生这一年轻人群体是极具思想、知识丰富的，对新事物有着强烈的好奇心，且易接受并掌握新鲜事物，所以一定要对微信加以有效利用，据此进行新闻宣传。 　　（1）微信公众平台概念。 　　微信公众账号是微信这一社交平台的其中一个功能模块，通过此账号经营可群发已经编辑的涵盖了文章、语音及图片等的内容给订阅永华，属于自媒体平台。诸如政府部门、公司企业、企业单位、个人等都可以是微信公众账号的经营者[4]。依托于这一平台来发布、传播信息，便捷高效，不仅仅耗费少，且其也能在社会中获得更高的影响力。 　　（2）微信高校新闻宣传的优势。 　　移动用户因为微信而获得了不一样的语言，尤其如今高校学生是主要的微信用户群，日常生活有着巨大的微信使用需求。若高校能够对微信加以利用，一定会获得极佳的成效。 　　有着广阔的受众群，与受众心理需求相契合。高校学生强调个性，对新鲜事物总是有极大的好奇心，往往乐意最先尝试并使用新技术，因此微信得以在高校学生中流行。因为微信已经成为大部分在校学生交流互动的主要工具，因此使得信息在这部分群体间有着极快的流通速度。 　　可帮助学校塑造良好的形象，在社会上形成良好口碑。通过微信公共账号学校能够就学校的资源、招生就业、日常教务等诸多咨询内容进行介绍，使其知名度等增加；就校园历史文化、课外活动、知名校友等作专题宣传，吸引师生关注，因此获得良好宣传效果。 　　对大学生思想教育模式加以创新。了解高校学生所关注事务及其交流热点话题，从而掌握其思想动态，由此教育宣传工作的开展就更具针对性。虽然微信内容呈现出分散性特征[5]，但其内容主题都基本一致，仅需把握此主题，即可对受众加以引导，因此获得理想的传播教育实效， 　　三、基于微信公众平台的高校宣传策略研究 　　随着微信普及，学校生活的方方面面都受其影响，逐渐变成师生的主要信息来源，深刻影响着高校学生的“三观”。如今高校宣传涉及的内容多，除了包括教学科研信息，还包括校园文化生活。所以一定要给予高校新闻宣传工作开展过程中微信所发挥的作用足够的重视，制定出科学合理的宣传方案。在微信公众平台这一背景下，高校可采取下列宣传策略： 　　（1）打造特色传播内容。 　　微信公众号可从各人群、对象着眼对宣传的内容按类别加以宣传。例如将大学生划分成“本科生、研究生”“男生、女生”“应届毕业生、新入学