房地产开发企业品牌符号动态性建构——与文化创意产业结合的房地产开发新趋势（可编辑）.docVIP

房地产开发企业品牌符号动态性建构——与文化创意产业结合的房地产开发新趋势 重庆大学 硕士学位论文 房地产开发企业品牌符号动态性建构??与文化创意产业结合 的房地产开发新趋势 姓名:侯晓娟 申请学位级别:硕士 专业:传播学 指导教师:敖依昌文摘要 重庆大学硕士学位论文 摘 要 近年来,房地产业蓬勃发展,其经济活力和迅猛势头有目共睹。大江南北、 大小城镇,房地产开发带动了近个关联产业的发展,并成为体现中国城市化进 程的前沿产业。在国民经济持续发展的过程中,房地产业已被确立为我国的支柱 性产业之一。另一方面,文化创意产业作为一种新的产业形态,迅速与房地产业 相互渗透、相互结合,构成了我国房地产业发展的新背景。本文就是在这样的背 景下展开研究的。 首先,文章通过对现状的分析,初步得出结论,文化创意产业与房地产业的 渗透和结合是产业发展、消费者需要层次提升的共同要求:而房地产开发过程中, 企业品牌符号的动态性建构,正是发掘和注入品牌文化价值,增加品牌和产品文 化附加值的文化创意过程,是两个产业结合的主要表现。 接着,本文针对品牌“符号价值”、品牌符号、消费者需要层次变化和提升进行 了分析,对房地产业发展的历史进程进行了详细梳理。尤其是将品牌符号、消费 者需要层次以及房地产业的发展进程三者相互结合,而总结出房地产业发展的各