上海世博会可行性的研究.docxVIP

专业：文化市场经营与管理 姓名：龙龄 班级：文化市场经营与管理（二）班 2010年上海世博会的可行性研究 名?称 ? ?正式名称：中国2010年上海世界博览会 ?? 简??? 称：中国2010年世博会、2010年世博会或上海世博会 起止时间 ?? 上海世博会的展期为6个月，2010年5月1日开幕，10月31日闭幕。 主题阐释 ? “城市，让生活更美好”“Better City, Better Life” ?? 上海2010年将以“和谐城市”理念来回应 “城市，让生活更美好”的诉求。 上海世博会的总体目标 展示全球城市发展进入“城市时代”新阶段所面临的挑战，促进对城市文化与自然遗产的保护和继承，交流和推广可持续的城市发展理念、成功实践和创新技术，寻求发展中国家健康的城市化道路，交流城乡互动经验与范例，促进人类社会的交流、融合和理解。 世博会发展历程 自1851年伦敦首届世博会以来，全世界各国和人民通过在外交、文化、科学、商业和技术领域所取得的成就生动展示了人类的天赋和不懈努力。 ??? 今天，尽管对世界各国领袖、名人和普通民众而言可以拥有许多彼此互动的机会——从体育和文化盛事到政治峰会和商务会议——世界博览会仍然是不同国家和文化之间开展沟通的一个真正充满意义、独特和无可比拟之处。世界博览会是人类独一无二的经历，是衡量当今文明的里程碑，它展现了未来发展的愿景。 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 上海世博会，一场超级沟通盛会 ??? 上海世博会是第一次在发展中国家举办的注册类世界博览会。近年来通过增幅显著的贸易、投资和旅游业交流，中国和世界上其他国家的互动已大幅增多。同时，中国的社会和文化已变得更为开放和受欢迎，中国领导人和国民越来越多地认识到这种互动可以有助于全球和谐，减少普遍性的全球问题和挑战。 ??? 作为中国最大的城市，上海是传统和现代文化、东西方文明的交汇点。作为一座移民城市，上海有来自世界各国的居民，不同种族和肤色的人们和谐相处，共同塑造了上海多元文化的特点和开放的人文性格，这与世博会的“理解、欢聚、沟通、合作”等精神特质是完全契合的。 ?????????????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????? 3 上海举办首届世博会的SWOT分析 SWOT 政治策略P 经济E 社会S 技术T 优势 ①管理体制创新 ? ? ②政府部门正加大对会展 业的政策和资金投入，扶持会展企业 ①上海经济发达，有很强示范和宣传效应。 ? ②地处长三角，是中国水、陆、空交通枢纽，发挥强大的经济集聚和扩散效应 ①上海环境良好，城市知名度美誉度较高 ? ②上海会展行业增长模式由传统的数量型增长转入质量型增长阶段 上海世博会的场馆建设、交通保障等设施都作了与国际接轨的建设。 劣势 ①目前上海的会展市场还不够规范 ②会展市场统一协调和管理不到位 ③行业法规不健全 金融危机 全球经济正走出低迷期。 ①信息化程度不高 ②基础设施建设、旅游接待能力不很理想 与国外会展机构相比，技术竞争力弱 机遇 中国政府借助世博会推进UFI品牌认证，培育品牌会展，规范会展市场，打造品牌展会。 ①中国入世 ? ②全球经济一体化 扩大中国的知名度和声誉，提升在国际社会中的地位。 国内外先进技术支持 挑战 关于会展行业的政策如何进一步完善。 权衡举办世博会的成本与收益，如何实现尽可能大的经济效益 ①公众素质 ②交通压力 ③庞大人流量 ④环境问题 创新能力挑战 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 三 展会规模和国内外市场分析 ??? 上海世博会的预期规模是吸引200个左右的国家和国际组织参展，吸引海内外7000万人次游客前来参观，招募25家左右的全球合作伙伴和赞助商。参观者数量、参展者质量、媒体覆盖率是世博会成功的一个关键指标。 （一） 目标受众分析 1 参观者 ??? AC尼尔森和中国国家统计局在全球9个国家和国内46个城市进行过“上海2010世博会参观者意向”市场调查。 调查结果显示： ? 知 名 度 参观意向 海外市场 ?总体为17% 法国、台湾、德国知名度稍高 依次为25%、30%、33% 30%的海外受访者表示对上海世博会有参观意向 国内市场 上海99.7% 苏浙地区为72% 其他地区为66%～70% 42%的国内受访者表示对上海世博会有兴趣 ??????????????????????????????????????????????????