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基于意象图式版式设计研究 　　摘 要：目的是探求更具创造性与更强信息传达能力的版式设计新方法。其方法通过对意向图式中几种关键图式在版式设计中的运用的梳理，寻找意向图式理论在版式设计中的驱动作用。 　　关键词：意向图式；版式设计；认知图式 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 　　文章编码：1672-7053（2017）08-0111-02 　　Abstract：objective to explore a new design method for the design of more creative and stronger communication abitily .method Through the use of several key schemata in the layout design，seeking the driving effect of the schemata theory in the layout design. 　　Key Words：intention schema； layout design； cognitive schema 　　现代艺术设计与信息交流离不开版式设计，版式设计就是通过对文字、图形、图像、色彩等信息符号有机的、艺术的组合来达到传达信息、表达思想、沟通交流等作用。在基本功能得到实现的前提下，创造个性、追求创意、表达情感已经成为设计师关注的重点。 　　意向图式来自人的抽象经验的格式塔，是一种存在于人类认识心智中的深层次结构，对关键的意向图式进行研究并有机的运用到版式设计中能够在提升版式设计的个性与创意、提高用户的阅读兴趣与效率方面提供一个崭新的研究视角。该理论出现数十年来被扩展到认知发展、心理语言学、文学分析语言学、设计学等领域。版式设计与意向图式具有共同的认知基础，两者相结合的研究目前较为鲜见。 　　1意向图式与版式设计的认知联系 　　有机组合与构思显性的文字、图形、插画、色彩、图表等视觉元素并传递给受众是版式设计的基础功能，优秀的版式设计不能仅仅局限于清晰有效的传达信息，更要给人以视觉上的震撼与享受，引起受众情感上的共鸣。意向图式是一种具有较强体验性与抽象性的、来源于受众在日常生活中的活动，设计师将设计作品与意向图式相融合可以使自己的作品具有更强的感染力。这就要求版式设计师在设计过程中不仅仅要加强个人的专业素养与美学知识，更要进一步了解受众的认知逻辑、文化习俗、知识水平、潜在愿望等各种因素。 　　1.1意向图式与受众的版式设计诉求 　　受众对版式中信息的接收与评判主要由以下因素构成： 　　1.1.1信息传达 　　是否有效地表达了作品的功能需求，是否与自己的信息诉求相一致。 　　1.1.2表现形式 　　版式设计是否有机组合了点、线、面、文字、图形、插画等各类元素，给人以美的享受。 　　1.1.3情感激发 　　版式设计的各类符号组合是否能够引起自己情感的共鸣，带来情感的愉悦。与此相适应，版式设计的历史也经历了以信息表达为主的初期、技术驱动下注重美观的成长期和追求创意与个性化的成熟期三个阶段。 　　自从隐性需求的重要性被越来越多的设计师重视以来，前期的研究者们借鉴了逻辑哲学、心理学、市场学、认知学等学科的研究方法，已经形成了一套相对稳定的需求研究方法，具体包括用户访谈、情景观察、调查问卷、竞品分析等。这些研究方法大都基于受众对现有设计作品的感受，可以较为有效地发现受众的显性需求，但对用户隐性需求的挖掘显得鞭长莫及。这就需要对受众需求产生的机制以及受众的认知图式进行研究，从而发掘用户的需求图式。 　　意向图式是人类自身在认知活动与需求中不断反复体验、自然形成的元认知。隐性需求与意向图式密切相关，对受众基于需求的意向图式进行研究并将其应用到版式设计中能够有效提升设计作品的受众体验与情感共鸣。 　　1.2意向图式对设计师的启发 　　版式设计实际上是设计师以自己的认知图式为出发点，以受众的认知图式作为重要的参考因素，对各项视觉符合进行有机的组合，引起受众心理反应的过程。在实现所要传达的信息、完成基本功能的同时，触发受众的情感共鸣，是做出优秀设计作品的重要因素。设计师的认知图式作为重要的起点对设计作品的质量起到了关键性的作用，意象图式桥接了版式设计的视觉符号与设计师设计经验，贯穿了版式设计的感知层、认知层与意义层。设计师如何把握意向图式的认知基础，对透彻理解从感觉到设计作品的转换过程、达成设计创新的方法具有重要作用。 　　1.2.1信息筛选 　　对现实世界中的海量信息全部加以吸收和运用不符合人类的认知规律，设计师应该具有一定的专业素养来过滤大量的冗余信息。从认知图式层面而言，作为生物体的人类感觉器官已经进化出特定的结构来对各类信息