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基于区域整体利益旅游目地品牌营销策略研究 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 　　内容摘要：旅游目的地品牌营销是指以政府部门和旅游企业为营销主体，以旅游目的地的人文资源、自然景观、旅游服务等为营销内容的品牌营销活动。在旅游目的地品牌营销中，从区域整体利益角度分析营销过程，制定旅游目的地品牌营销策略，有助于弥补景区品牌营销的不足之处，提升旅游目的地的品牌知名度。本文从区域整体利益视角出发，分析了环巢湖旅游区旅游目的地营销的成功经验与不足之处，探究了推进旅游目的地营销的方法策略。 　　关键词：区域整体利益 旅游目的地 品牌营销策略 环巢湖 　　区域整体利益视域下旅游目的地品牌营销价值考量 　　（一）提升区域旅游业的核心竞争力 　　旅游目的地品牌是景区、旅游企业能够共享的公共产品，提升旅游目的地的品牌价值，有助于提升旅游目的地的旅游竞争力，让相关利益者获得更多利益。以环巢湖国家旅游休闲区为例，安徽省政府规划了“一湖、两城、十二镇、十八景”的环巢湖文化旅游空间格局，以区域整体利益对环巢湖国家旅游区进行品牌营销，这些有助于提升环巢湖旅游区的品牌价值，提升环巢湖地区的整体旅游竞争力。 　　（二）优化旅游目的地的旅游资源开发 　　旅游目的地品牌营销是一项复杂的、长期的系统工程，需要制定旅游品牌营销战略规划，并连续不断地进行资金投入，单个旅游企业根本不具备这种综合实力。同时