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基于壮族文化柳州旅游产品创新策略研究 　　摘要：通过调研柳州旅游产品的发展现状，分析壮族文化传承与柳州地区旅游产业发展之间的互促关系，挖掘壮族文化的内涵，以探讨具有壮族文化特色的柳州旅游产品的创新策略，也为其他民族文化和地域特色的旅游产品开发提供一定的参考。 　　关键词：壮族文化；柳州；旅游产品；创新策略 　　广西壮族自治区在“丝绸之路经济带”上作为一个“有机衔接的重要门户”为本土的旅游产业带来了重大的机遇，也同时迎来了新的挑战。壮族是我国人口最多的一个少数民族，其中西南地区的广西是壮族的主要聚集地。壮族的岭南地区历史悠久的土著居民，其特殊的人文历史和地势环境，逐步形成了独具一格的地域风格。今日的壮族文化，主要是继承了骆越人和西瓯人的传统文化，包括稻作文化、龙母文化、大石铲文化、铜鼓文化、花山文化等中华民族宝贵的文化遗产。柳州是广西壮族自治区重点工业发展区域和旅游经济地带，浓厚的本土文化在旅游产品上的应用也得到了高度关注，而提升本土旅游产品的国际形象是势在必行。虽然我国对旅游产品开发的相关课题比较重视，但专项针对民族文化的某一地域特色的研究课题，还值得我们进行深入的分析和探讨。 　　一、柳州旅游产品的发展现状 　　（一）市场定位不准 　　柳州地?^汇集了壮族、侗族、苗族等多个少数民族文化的精华，因此各大旅游景点都呈现了当地的民族特色，但是个大旅游景区的旅游产品缺乏当地民族特色。经过针对柳州地区的各大旅游景点调研数据的分析，发现柳候公园、东门城楼、柳州文庙、大龙潭、三江侗乡、融水苗山、都乐岩、陈阳侗族八寨、八桂奇石馆、白莲洞、香桥岩等各大旅游景点的纪念品大多是雷同的，这些景区常见的旅游产品如壮族的绣球、壮锦、手镯、玉石、少数民族服饰等。由于这种市场定位不准确的原因，从而导致了消费者放弃购买的欲望。客观而言，从消费者的视角来看，各地的旅游产品都是千变一律的局面，在任何景区够买都是类似的选择，他们为什么要不辞千里携带一个毫无新意的物件呢？所以旅游产品购买力的关键应以消费者的需求和喜好为出发点。 　　（二）产品档次较低 　　旅游产业的飞速发展，因此旅游产品的设计与开发在其中扮演了一个重要角色。但是盲目地开发和市场分工不合理的问题，使得质量和数量之间出现了难以平衡的局面。旅游产品是消费者寄托于一种具有情感化的物件，因为其赋予了其纪念意义，实用功能，甚至收藏价值，因此旅游产品的质量应该作为一个重要因素考虑在生产过程之中。经过数据统计和分析，在柳州的旅游产品市场中，除了一些高价位的纪念品之外，大多数的产品存在着质量不合格，档次较低的问题。综合而言，这些旅游产品不仅是商业价值，也是一个旅游景点的形象和当地民族文化的缩影。所以，旅游产品的质量保证是一个不可忽视的重要因素。 　　（三）民族特征欠缺 　　广西柳州的自然风景闻名于国内外，备受旅游消费者的青睐，但旅游产品的开发还是没有跟上步伐，这与柳州浓厚的少数民族文化底蕴是不相呼应的。景点的旅游产品需体现地区的民族特色，这也是拉动购买力的关键点所在。但在柳州的个大旅游景点的旅游产品大多数是在民族文化与旅游产品设计创意之间的关联度不够，因此欠缺新颖性。这些旅游景点的纪念品似乎是来自同一个批发市场，这也是造成旅游产品同质化的源头之处。目前，虽然有政府政策的支持，以及专家学者们的关注，但关于柳州旅游产品的研究较多的是理论层次的探索，在设计实践的环节能够做出突出贡献的更是少之又少。因此，开发出具有柳州本土特色的旅游产品，值得我们进一步的深入研究和付诸实践。 　　二、基于壮族文化的柳州旅游产品创新策略 　　以传承和弘扬壮族传统文化为出发点，通过考察柳州旅游产品发展现状的几个典型问题，结合当下消费市场的具体需求而分析，以高度审美的标准来探索旅游产品的创新策略，可以从以下几个方面进行阐述。 　　（一）明确市场定位 　　市场调研的分析是课题研究的首要步骤，由于当前的旅游产品市场出现混乱和同质化的局面，研究课题需要重新明确市场定位和合理的旅游产品分类。具体可以从三个方面进行分类：（1）从景区的特点不同，旅游产品也应根据当地景区特色而进行区别，比如自然景点的有香桥岩、大龙潭、马鞍山、柳侯公园等，柳州的自然风景有着明显的喀斯特地形特点，可以延续可持续发展的战略，走绿色设计风格。关于历史和人文景点的有文庙、灵泉寺、西来寺、清真寺、基督教堂、白莲洞、柳江人遗址、东门城楼、柳侯祠、飞虎队纪念园、胡志明故居、大韩民国临时政府旧址等，对其文化历史的宣传应该进一步加强管理和监督工作。体验性的景点有雀儿山游乐园、音乐喷泉、人工瀑布、柳州桥梁、柳州夜景等。传说性的景点有鱼峰山、马鞍山等。（2）按消费人群划分，把消费人群的年龄主要分为儿童、青年、中年、老年，根据不同年龄阶段的特征，融入人性化设计的理念进行“量