优乐美奶茶营销策划.docVIP

财管102边潇洒 人力1101 何 静 人力1102 边偲萱 马珊婷 田文利 目录 一、概要 二、公司产品简介 1、喜之郎公司简介 2、优乐美奶茶 三、策划目标 四、市场分析 1.营销环境分析 2.SWOT分析及对策 五、营销活动方案 1、产品市场定位 2、广告宣传 3、价格策略 4、产品结构与包装 六、总结 七．市场调研 一．概要 优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。优乐美奶茶以情感作为策略推广核心，塑造温馨的品牌形象。这不仅使优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内心需求，而且在品牌定位和调性与其他的奶茶有鲜明的区别。 二．公司简介 1 . 喜之郎公司简介 家喻户晓、深入人心。 　　广东喜之郎集团有限公司总部设在中国深圳，创立于1993年的喜之郎，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。从1998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70％的市场份额。目前其生产规模和销售