彝家人咂酒网络营销策划2（营销模拟）.docVIP

彝家人咂酒网络营销策划方案 目录 一、前言 产品介绍 网络市场情况分析 网络市场细分与定位 网络营销策略 六、网络营销整体规划 一、前言 全球大约有16%的人会上网，而这16%的人，却控制了世界82%的财富，由此可见互联网在当今世界起到举足轻重的作用。网络营销作为一种营销发展趋势，以其具有传播范围广，成本低、速度快，无时间、地域限制等优势，尤其是对实力较弱的企业而言，网络营销无疑是使其产品实现全国覆盖的最简单快捷的方式。 酒类作为一种快速消费品，人们在消费酒类产品时，可选择的消费渠道也越来越多样化，但选择网络购买的较少，主要原因是网购需要一个物流过程，时间成本较高。人们买酒选择网购一般都是出于某些特殊原因，比如本地人将酒作为一种特殊礼物送给自己远方的亲朋好友或者合作伙伴等。人们选择具有特色而又不常见的酒类作为礼物其意义高于一般市场上买到的酒类产品，对方会认为这是你的重视和尊重。因此在做酒类网络营销前，应该先赋予酒一种特殊意义。 二、产品介绍 彝家人咂酒是贵州省纳雍县彝族特产酒，其厂址位于总溪河国家级风景区（乌江第一漂）。咂酒主要利用当地优质无污染的高粱、苦荞、小麦、黑糯米、玉米及优质山泉为主要原料，配合彝族传统草药配制酒曲，采用传统神秘的酿造技术酿造而成。其特点是味道醇厚，不刺激口腔咽喉，饮后绵甜微酸，清凉爽口，嘴舌滋