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广告费用分配安排及媒介应用 媒体运用分析 报纸广告 主要的广告投放形式，分为软文和硬广告，其中硬广告主要为半版和整版广告，软文主要为800—1000字左右。报纸媒体主要选择《齐鲁晚报》、《日照日报》 电台 主要为项目强势推广时期使用，15秒，拟选择日照人民广播电台早上7：40—8：00新闻荟萃栏目（双日） 电视广告制作 由于电视广告投放费用偏高，故建议采用滚动字幕式广告为项目相关销售时机做宣传。拟选择日照电视台，晚上19：00—21：00时段 广告费用分配安排及媒介应用 媒体运用分析 户外广告 市场引导及招商期拟选择以下户外广告牌：204国道与迎宾路交汇处、环湖路与海区东路交汇处、山海天月海花园门前、西安路与迎宾路交汇处、火车站对面楼上几处 宣传页 印刷精美，有较强针对性，成本低，可广泛派发，可根据项目阶段推广计划，印刷4开精美宣传页，能加强目标客户对本项目印象，也有利于品牌知名度的扩大 礼品广告 小礼品是品牌公关的有效手段之一，也是促销的武器之一，能引起人们对本项目的好感。可用挂历、台历、雨伞、手提袋、钥匙扣、打火机等，均印制有项目名称及LOGO 项目现场包装建议 整体包装 从山东路到济南路的威海路东侧，采用整体包装策略，包括沿济南路的商业用地及中学教育用地沿街商铺。整体包装可给人一种总体规划、规模宏大、完善设计的